Gen Alpha เจนใหม่ที่ต้องจับตา มาพร้อมเทรนด์ Influencer แม่-ลูกที่ชวนกันดังปังจนฉุดไม่อยู่!

By Valeesa
19 Sep 2019
SHARE

         ในปัจจุบัน คุณพ่อคุณแม่รุ่นใหม่เริ่มรับสื่อดั้งเดิมน้อยลง และหันไปเปิดรับสื่อดิจิทัลมากขึ้น ซึ่งมีความสอดคล้องกับเด็ก Generation ใหม่อย่าง Gen Alpha โดยมีงานวิจัยในสหรัฐอเมริกาให้ข้อมูลว่า ร้อยละ 87% ของพ่อแม่เด็ก Gen Alpha เชื่อว่าเทคโนโลยีที่ลูกใช้มีประโยชน์ต่ออาชีพการงาน มีความสำคัญในอนาคต มีส่วนช่วยให้เด็กคิดเร็ว มีความมั่นใจ และกล้าแสดงออกมากขึ้น ซึ่งแบรนด์เองก็ควรเรียนรู้และทำความเข้าใจว่าพ่อแม่และเด็ก Gen นี้ มีทัศนคติและพฤติกรรมอย่างไร เพื่อนำไปปรับใช้กับธุรกิจของตนเองได้

         นอกจากนั้น สิ่งสำคัญที่แบรนด์ต้องรู้ก็คือ “ใคร” เป็นผู้มีอิทธิพลทางความคิดต่อกลุ่มเป้าหมายที่อาจช่วยโน้มน้าวและนำไปสู่การตัดสินใจซื้อได้ ซึ่งในยุคนี้ กระแสเบบี๋ลูกดาราหลายคนในบ้านเรามาแรงจริง ๆ ด้วยความน่ารักน่าชังที่ไม่ว่าใครเห็นเป็นต้องตกหลุมรักจนกลายเป็นขวัญใจมหาชน โดยผู้ที่อยู่เบื้องหลังก็คือคุณพ่อคุณแม่ที่แชร์ภาพและไลฟ์สไตล์ของลูกผ่านช่องทางออนไลน์ ส่วนใหญ่จะมาในสไตล์คู่หูแม่-ลูก ซึ่งทำให้คุณแม่กลายเป็น Mom Influencer ส่วนคุณลูกก็เป็น Kid Influencer เซเลบตัวน้อยในโลกโซเชียลที่มีคนติดตามอย่างล้นหลาม

         หากจะยกตัวอย่างคู่หู Mom Influencer และ Kid Influencer ที่มีอิทธิพลต่อผู้คนในยุคนี้ คงหนีไม่พ้น Kim Kardashian และลูกสาวที่ชื่อว่า North West เธอเป็น Beauty Blogger ตั้งแต่อายุยังน้อย มี Follower 6.4 แสนคน และแฟนคลับอีกมากมายที่คอยลุ้นว่าเธอจะแต่งตัวหรือแต่งหน้าในสไตล์ไหนออกมาบ้าง 

 

         แม่-ลูกอีกคู่ที่น่าสนใจก็คือ Destiney Green เจ้าของ Account @MomCrushMonday ซึ่งตอนแรกเป็นเพียงคนเล่นโซเชียลมีเดียธรรมดา ๆ แต่ปัจจุบันเธอได้กลายเป็น Mom Influencer ที่ดังมากในอเมริกา นอกจากนั้นเธอยังสร้างภาพลักษณ์ในแบบที่ไม่เหมือนใครให้กับ Honor ลูกสาวของเธอ ไม่ว่าจะเป็นการแต่งตัว ทรงผม การแต่งหน้า และโพสต์ใน Account ที่ใช้ชื่อว่า @TheHonor.Code ซึ่งมี Follower กว่า 7,000 คน ถึงแม้ยอด Followers จะน้อยกว่า Kid Influencer คนอื่น ๆ แต่ก็ถือว่าเธอเป็น Micro Influencer ใน Gen Alpha ที่มี Engagement สูงถึง 13% เลยทีเดียว

         Destiney ใช้ความได้เปรียบของยุคดิจิทัลในการสร้างพื้นที่ให้กับลูกสาว ทำให้เธอมีทักษะในการเข้าสังคม และสามารถพูดในที่สาธารณะได้อย่างมั่นใจ ส่วนตัว Honor ก็มีความสุขในการใช้ความคิดสร้างสรรค์ไปกับคลิปวิดีโอและกำลังจะมีช่อง YouTube ของตัวเองอีกด้วย

 

 

         จากเทรนด์ที่เกิดขึ้น เป็นเหตุผลที่ว่าทำไมแบรนด์ต้องหันมาวางแผนการตลาดให้เข้ากับพฤติกรรมของเด็ก Gen Alpha สำหรับพ่อแม่ยุคใหม่เองก็จะเปิดรับความคิดเห็นของลูกว่าจะซื้อสินค้าหรือบริการอะไร ซื้อที่ไหน และซื้อเมื่อไร ซึ่งก็มีแนวโน้มที่พ่อแม่จะเห็นด้วยกับเด็กมากถึงร้อยละ 80 

         ส่วนตัวอย่างของแบรนด์ที่สามารถคว้าโอกาสงาม ๆ นี้ไว้ได้ก็คือ แบรนด์ Oral-B และ Crest Kids ของบริษัท Procter & Gamble ผู้ผลิตยาสีฟันสำหรับเด็ก ทางแบรนด์เปิดช่อง Podcasts ที่มีชื่อว่า Chomper และผลิตคอนเทนต์ที่มีความยาวประมาณ 2 นาที เพื่อให้เด็ก ๆ ฟังเวลาที่พวกเขากำลังแปรงฟัน โดยคอนเทนต์จะมาในสไตล์สนุกสนานและไม่รู้สึกว่าเป็นการโฆษณาเลย ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมช่วยให้แบรนด์เป็นที่จดจำของเด็ก ๆ และผู้ปกครอง

         ยังมีกลยุทธ์อีกมากที่สามารถนำมาปรับใช้ให้เข้ากับธุรกิจของคุณได้ ติดตามบทความที่น่าสนใจอื่น ๆ ต่อได้ที่ Motive Influence

 

source1 | source2source3source4

 

Motive Influence : https://www.motiveinfluence.com/news-and-activity/

RELATED CONTENT

By Valeesa 19 Sep 2019
Gen Alpha เจนใหม่ที่ต้องจับตา มาพร้อมเ.. ในปัจจุบัน คุณพ่อคุณแม่รุ่นใหม่เริ่มรับสื่อดั้งเดิมน้อยลง และหันไปเปิดรับสื่อดิจิทัลมากขึ้น ซึ่งมีความสอดคล้องกับเด็ก...
Kid Influencer | Gen Alpha

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE