รู้จัก IGTV และ 3 วิธีใช้ที่ช่วยจับใจคนดู

By Valeesa
20 Sep 2019
SHARE

         Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงหลัง ๆ มานี้ และกลายเป็นจุดเชื่อมต่อสำคัญระหว่างผู้บริโภค Influencer และนักการตลาด ทำให้หลายแบรนด์เริ่มหันมาทำการตลาดบนช่องทางนี้ ซึ่งส่วนใหญ่มักจะนำกลยุทธ์ Influencer Marketing มาปรับใช้ผ่านฟีเจอร์ต่าง ๆ ของ Instagram โดยเฉพาะอย่างยิ่ง IGTV ที่มีบทบาทสำคัญอย่างมากในกลยุทธ์ Influencer Marketing

 

         คุณ Brian Mechem, CEO และผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Grin ให้ข้อมูลว่า IGTV ส่งผลกระทบต่อ Influencer Marketing อย่างมาก เพราะ IGTV สามารถเสิร์ฟวิดีโอให้คนดูได้แบบอัตโนมัติโดยไม่ต้องเสียเวลาค้นหา และยิ่งมี Influencer มาเป็นตัวช่วย ก็ยิ่งทำให้คนได้ดูคอนเทนต์ที่สนุกขึ้น

 

         ยิ่งไปกว่านั้น การสร้างวิดีโอแนวตั้งบน IGTV ก็สามารถสร้าง Engagement ได้เป็นอย่างมาก ในปัจจุบันมีคนเข้ามาใช้ IGTV ถึง 3.7 ล้านราย จึงไม่แปลกใจที่แบรนด์จะเข้ามาทำการตลาดผ่านฟีเจอร์นี้ แม้แต่ NIKE ก็ใช้ช่องทางนี้สร้างการรับรู้ (Awareness) และเข้าสู่เส้นชัยแห่งความสำเร็จไปเรียบร้อยแล้ว แคมเปญของ NIKE มีชื่อว่า “Fight for Your Dream” เป็นวิดีโอสารคดีความยาวประมาณ 2 นาทีต่อคลิป โดยให้นักกีฬาหญิงที่เป็น Influencer 4 คน เล่าเรื่องราวว่าชีวิตของพวกเธอต้องเจออะไรบ้างกว่าจะได้มายืนในจุดนี้ ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงการเล่าเพื่อสร้างแรงบันดาลใจเท่านั้น แต่ยังต้องการเชื่อมโยงกันระหว่าง Influencer และคนดูด้วยการสะท้อนให้เห็นถึงการสนับสนุนของครอบครัวมากกว่าการพูดเรื่องความสำเร็จ

 

        อีกเคสที่น่าสนใจจากการใช้ IGTV ในกลยุทธ์ Influencer Marketing ก็คือกรณีของ SHAE เธอเป็น Beauty Blogger และได้รีวิวแปรงทำความสะอาดของ Sigma ผ่าน IGTV มีการให้รายละเอียดของผลิตภัณฑ์อย่างจริงใจตรงไปตรงมา พร้อมปิดท้ายด้วยรหัสส่วนลด 10% ทำให้ผู้ชมรู้สึกไว้วางใจและเชื่อจนนำไปสู่การสั่งซื้อจริงได้

 

         มาถึงตรงนี้ คุณอาจจะอยากลองเริ่มสร้างคอนเทนต์บน IGTV แต่ก่อนที่จงลงมือทำ มี 3 สิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อให้คอนเทนต์ที่สร้างขึ้นได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

 

         1) เรื่อง Size ใครว่าไม่สำคัญ

         นอกจากคอนเทนต์ที่โดดเด่นแล้ว สิ่งที่ดึงดูดสายตาให้ผู้ชมหยุดและอยู่กับคอนเทนต์ได้นาน ๆ ก็คือ การใช้ขนาดหรืออัตราส่วนของวิดีโอบน IGTV ที่พอดี ไม่โดนตัดโดนครอป และหลุดโฟกัส เพื่อให้คอนเทนต์ Impact คนได้มากที่สุด

 

         2) ไอเดียโดดเด่น ใครเห็นก็โดนใจ

         IGTV ก็เหมือน Goal ที่คุณต้องเตะลูกบอลเข้าไป โดยมีเวลาทำประตูเพียง 60 นาที คุณจึงต้องใช้เวลานี้สร้างคอนเทนต์ที่น่าดึงดูดให้โดนใจผู้ชมสุด ๆ อย่างกรณีของ Bergdorf Goodman ห้างสรรพสินค้าสุดหรูใน New York ได้ใช้ IGTV เป็นช่องทางนำเสนอเบื้องหลังงานแฟชั่นโชว์ที่ถ่ายทำทุกอย่างตั้งแต่การแต่งหน้าทำผมให้นางแบบไปจนถึงโชว์การแสดง ซึ่งผู้ชมต่างก็ชื่นชอบและได้รับการตอบรับที่ดีมากหรือหากแบรนด์อยากได้ไอเดียเจ๋ง ๆ ที่มีสไตล์ไม่เหมือนใคร อาจเลือกใช้ Micro Influencer มาช่วยสร้างคอนเทนต์แทนก็ได้

 

         3) คอนเทนต์ดีไม่พอ ต้องเปิดช่องทางให้ไปต่อได้ด้วย

         เมื่อคุณหรือ Micro Influencer ได้โพสต์วิดีโอคอนเทนต์เจ๋ง ๆ บน IGTV แล้ว คงจะน่าเสียดายถ้าไม่ได้ชี้เป้าให้ผู้ชมที่ชื่นชอบคอนเทนต์และสนใจสินค้ามีช่องทางไปอ่านรายละเอียดสินค้าหรือสั่งซื้อต่อ ดังนั้นอย่าลืมเพิ่ม Link ที่เป็นหน้ารายละเอียดสินค้าหรือหน้าสั่งซื้อสินค้าในช่องคำอธิบาย เมื่อผู้ชมกดเข้าไป Link จะถูกเปิดขึ้นมาเป็นหน้า Pop-up โดยที่ไม่ต้องออกจากแอปพลิเคชันซึ่งง่ายและสะดวกมาก ๆ ช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีและมีโอกาสที่จะทำให้เกิดการสั่งซื้อจริง ๆ ได้

 

         ต้องการอ่านบทความอื่น ๆ เกี่ยวกับ Influencer Marketing เพื่อช่วยในการวางแผนการตลาดของคุณให้ดียิ่งขึ้น ติดตามต่อได้ที่ Motive Influence

 

Source1 | Source2 | Source3

 

Motive Influence : https://www.motiveinfluence.com/blog/

RELATED CONTENT

By Valeesa 13 Sep 2019
ล้วงลึก IG Stories Ads เทรนด์ดังแห่งปี.. นักการตลาดอาจได้ยินข่าวมาตั้งแต่ปลายปีที่แล้วว่า Instagram Stories Ads หรือ IG Stories Ads เป็น...
news | motive
By Valeesa 13 Sep 2019
ใช้ Influencer Marketing ยังไงให้คุ้ม .. สำหรับ Startups น้องใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้นธุรกิจ สิ่งแรกที่ควรทำคือโปรโมตตัวเองให้เป็นที่รู้จัก...
news | motive
By Valeesa 19 Sep 2019
แฉหมดเปลือก! 4 สัญญาณตรวจจับ Followers.. นักการตลาดที่เลือกใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing ล้วนคาดหวังกับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม!...
news | motive

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE