Trick or Treat? รู้ทันกลโกง Influencer แบบไหนเลี้ยง แบบไหนหลอก

By Valeesa
25 Oct 2019
SHARE

ยิ่งการแข่งขันสูงมากเท่าไหร่ เล่ห์กลที่ใช้ก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และตอนนี้กลยุทธ์ Influencer Marketing กำลังมีกระแสที่มาแรงมาก ทำให้มีการใช้วิธีช่วยผลักดันคอนเทนต์ของ Micro Influencer ให้แบรนด์สังเกตเห็น เพื่อเพิ่มโอกาสในการร่วมงานกับธุรกิจที่หลากหลายและมีชื่อเสียง

แต่ด้วยความที่การแข่งขันสูงขนาดนี้ ก็มี Micro Influencer บางกลุ่มแอบใช้ Trick หลอกตาได้อย่างแนบเนียนจนอดสงสัยไม่ได้ว่า ตัวเลขที่โชว์ของจริงหรือปลอม!?! ครั้งนี้จึงอยากมาเปรียบให้ฟังถึง Micro Influencer ที่มียอดแบบ Organic Content กับ Micro Influencer ที่ใช้กลลวงตบตาตัวเลขทั้งยอด Follow และ Engagement แบบเกินจริง ทำให้ทาง Motive Influence ต้องพัฒนาระบบ AI ที่ช่วยจับตาและวิเคราะห์ FRAUD RISK หรือความเสี่ยงในการใช้กลโกงเพื่อช่วยสแกนเลือกคนให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างเหมาะสม ไม่ปล่อยให้ถูกหลอกอีกต่อไป นอกจากนั้น ถ้าเป็นนักการตลาดเองจะมีวิธีสังเกตยังไงว่า Micro Influencer คนไหนของจริง คนไหนหลอก

 

ซื้อผู้ติดตามและบอทผี

เป็นวิธีที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย แถมยังมีขายกันแบบโจ่งแจ้งให้เห็นกันเกลื่อน ถ้าเข้า Instagram จะเห็นว่ามีแอคเคาท์ที่สร้างขึ้นมาเพื่อขาย Follower กันเลยทีเดียว ทำให้ Micro Influencer ที่สนใจใช้กลลวงนี้มียอดติดตามสูงหลักพันในวันเดียว วิธีสังเกตง่าย ๆ ก็คือเข้าไปดูที่ช่อง Follower ของพวกเขา มักจะเจอแอคเคาท์ที่ตั้งชื่อแปลกประหลาด อย่าง “ucfji12722” หรือใช้รูปโปรไฟล์ที่ไม่มีตัวตน เป็นร่างอวาตาร์และไม่มีการเคลื่อนไหวใด ๆ บนหน้าฟีดของตัวเอง

ตรงกันข้ามกับ Micro Influencer ที่เติบโตแบบ Organic Content ที่ไม่ต้องเปลืองเงินซื้อ Follower จะมีผู้ติดตามที่เป็นคนจริง ๆ มีความเคลื่อนไหวจริง ไม่ใช่แค่มาเพียงรูปเดียวแล้วจบ ซึ่งผู้ติดตามจริงมักจะเข้ามาคอมเมนต์พูดคุย ชื่นชม Micro Influencer คนนั้นอยู่เสมอ และผู้ติดตามเหล่านั้นมักจะมีรายชื่ออยู่ที่ปุ่มไลก์ของ Micro Influencer ด้วย อีกทั้งยังสามารถกลับมาตอบโต้ได้อย่างเป็นธรรมชาติ

 

Like – Comment ผีก็มี ไม่เชื่ออย่าลบหลู่!

ยอดไลก์ก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยในการช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับ Micro Influencer เพราะแบรนด์จะมองว่าคือ Engagement ที่เห็นเป็นตัวเลขชัดเจน แต่สมัยนี้ก็สามารถปลอมยอดไลก์กับคอมเมนต์ได้แล้วเช่นกัน วิธีสังเกตก็ไม่ต่างกับยอดผู้ติดตาม โดยสามารถกดไปที่ปุ่ม “Like By” แล้วลองเลื่อนหาชื่อแปลก ๆ มีการสะกดที่ไม่ค่อยถูกต้อง บางชื่ออาจจะซ้ำกันแต่เปลี่ยนตัวเลขด้านหลังเช่น “cat01” “cat02” ส่วนคอมเมนต์ปลอมมักจะมาในรูปแบบแรนดอมที่ดูไม่ค่อยมีความเกี่ยวข้องกับคอนเทนต์สักเท่าไหร่ เช่น “มุมเจ๋ง” “ชุดสวย” แต่เป็นคอมเมนต์บนวิดีโอแนะนำสถานที่ท่องเที่ยว

แต่ถ้าเป็นผู้ติดตามและไลก์ของจริง การเขียนคอมเมนต์จะมีชีวิตชีวา มีความยาว มีการพูดแสดงอารมณ์ความรู้สึกที่อ่านแล้วได้ยินเสียง และสามารถตรวจสอบความเคลื่อนไหวบนหน้าฟีดของพวกเขาได้

 

สมาชิกกลุ่มปั่น Engagement

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการรู้อินไซต์ของ Micro Influencer ก็มักจะขอตัวเลข Engagement หรือยอดการมีส่วนร่วม ทำให้เกิดกลลวงการปั่นโพสต์ขึ้นมาเพื่อให้มียอด Engagement สูงจนตบตาแบรนด์ได้ ซึ่งกลุ่มเหล่านี้จะเรียกว่ากลุ่ม Pods ซึ่งจะสร้างขึ้นมาในรูปแบบกลุ่มปิดอาจจะไม่ง่ายในการสอดส่อง เว้นแต่จะลงทุนปลอมเข้าไปดูเสียหน่อยว่า Micro Influencer ที่หมายตาเอาไว้เป็นสมาชิกกับเขาด้วยหรือเปล่า แถมกลลวงนี้ก็ล้ำกว่าการซื้อผู้ติดตามกับยอดไลก์เสียอีก เพราะกลุ่มนี้จะช่วยปั่นทั้งยอดไลก์และเข้ามาแสดงความคิดเห็นเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ

วิธีสังเกตง่าย ๆ คือแอคเคาท์หนึ่งจะเข้ามาคอมเมนต์ติดกันเยอะจนเกินความจำเป็น เหมือนตั้งใจจะดันคอนเทนต์ให้ขึ้นสู่ด้านบนฟีดของผู้ติดตามจริง และพวกเขาเหล่านี้จะก็กลับมาใช้วิธีเดิมซ้ำ ๆ ในโพสต์ต่อไปของ Micro Influencer ที่ใช้วิธีในการปั่น Engagement ในขณะที่ Micro Influencer สาย Organic Content จะมีคอมเมนต์เพียงครั้งเดียวจบ ไม่มีการปั่นหรืออิโมติคอนใด ๆ โดยไร้ความจำเป็น และจะเข้ามาโต้ตอบกลับแทบทุกครั้งเมื่อมีการถามกลับ  

 

นักการตลาดหรือผู้ที่สนใจเกี่ยวกับ Influencer Marketing สามารถติดตามบทความและสาระน่ารู้อื่น ๆ ในเชิงการตลาดและ Influencer Marketing ต่อได้ที่ Motive Influence Blog

หรือหากคุณกำลังสงสัยว่าควรใช้ Influencer Marketing ดีหรือไม่? สามารถขอคำปรึกษาและขอคำแนะนำเกี่ยวกับการใช้ได้ทันทีที่ Contact Motive Influence

 

 

แหล่งอ้างอิง :

https://highseasonco.com/blog/3-ways-influencers-trick-you-into-sponsoring-them/

RELATED CONTENT

By Valeesa 21 Oct 2019
สั้น ๆ แต่โดนใจ ใช้คำคมอย่างไรให้เข้าใ.. แม้ช่องทาง Instagram จะโดดเด่นในเรื่องการใช้ภาพที่สวยงาม แต่ความจริงแล้ว Instagram...
motive | Influencer Marketing
By Valeesa 07 Nov 2019
5 เหตุผลดี ๆ ที่ควรปั้นลูกค้าเก่าที่รู.. กำลังเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายสำหรับกลยุทธ์ Influencer Marketing ที่ใช้ Micro Influencer...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer
By Valeesa 19 Sep 2019
มองตาก็รู้ไต๋! อยากจับใจคนในพื้นที่ต้อ.. ในปัจจุบัน คนส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงโลกออนไลน์ได้ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน...
Micro Influencer | Engagement

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE