ถอดบทเรียน Influencer Marketing จาก 3 สิ่งมีชีวิตสยองขวัญต้อนรับวันฮาโลวีน

By Valeesa
31 Oct 2019
SHARE

ช่วงฮาโลวีน หลายคนคงนึกถึงเรื่องผีสาง ขนมหวาน และเทศกาลรื่นเริง หลายที่มีจัดปาร์ตี้และกิจกรรมสนุก ๆ กันข้ามคืน แต่สำหรับนักการตลาดแล้ว นอกจากความสนุกก็อาจมีบางครั้งที่ฉุกใจคิดได้ด้วยว่า เรายังสามารถเรียนรู้อะไรบางอย่างจากบรรดาสัตว์ประหลาดสยองขวัญชื่อดังที่ใคร ๆ ก็รู้จักได้ด้วยเหมือนกันนะ ไม่แน่ว่าสัตว์ประหลาดเหล่านั้นอาจซุกซ่อนบทเรียนแสนมีค่าสำหรับนักการตลาดอยู่ก็ได้!

 

     1. หมั่นสร้างความสัมพันธ์แบบแดรกคูลา (Dracula)

ในภาพความทรงจำ แดรกคูลามักจะดูลึกลับและอยู่อย่างโดดเดี่ยวในปราสาทสุดสยอง แต่ความจริงแล้วเขาชอบสร้างเพื่อนใหม่มากกว่าที่คิด โดยมีเป้าหมายคือทำให้พวกเขาเหล่านั้นกลายเป็นแวมไพร์ ซึ่งอาจจะคล้ายวิธีสร้างความสัมพันธ์ใน Influencer Marketing

เมื่อแดรกคูลาพบใครสักคน เขาจะไม่ยื่นข้อเสนอเป็นชีวิตอมตะให้ในทันที แต่เขาจะเริ่มต้นเรียนรู้อีกฝ่ายจากการเข้าไปพบปะเยี่ยมเยียนบ่อย ๆ จากนั้นจะเชิญชวนให้พวกเขาเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม เลี้ยงดูปูเสื่ออย่างดี และให้พวกเขาได้ลิ้มลองรสชาติความหรูหราของชีวิตแวมไพร์ เมื่อความสัมพันธ์เติบโตขึ้น ไว้วางใจกันมากขึ้น แดรกคูลาค่อยเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นเจ้าแห่งรัตติกาลแบบเต็มตัว! ที่มันดูง่ายดายแบบนั้น ก็เพราะแดรกคูลามักจะสร้างความสัมพันธ์ไปทีละสเต็ปแต่ครบถ้วนทุกขั้นตอน

มาถึงตรงนี้ เราคงไม่แนะนำให้นักการตลาดไปกัดคอดูดเลือดใคร แต่อยากให้เรียนรู้บางอย่างจากเคสนี้มากกว่า โดยที่แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์กับ Influencer แบบทีละเล็กละน้อยแต่เพิ่มขึ้นทีละสเต็ปได้ เริ่มจากการเข้าไปพบปะพูดคุยกับพวกเขา หรืออาจมีการให้สิทธิพิเศษบางอย่างก่อนใคร เช่น ได้ทดลองใช้สินค้าใหม่ ๆ ก่อนเปิดตัวจริง จากนั้นอาจขอให้พวกเขาช่วยสร้างคอนเทนต์เล็ก ๆ น้อย ๆ และค่อยขยับไปสู่การร่วมมือกันสร้างคอนเทนต์แบบจริงจัง

 

     2. ทดลองจนกว่าจะเจอทางที่ใช่แบบแฟรงเกนสไตล์ (Frankenstein)

นักวิทยาศาสตร์อย่าง ดร.แฟรงเกนสไตล์ ล้วนลองผิดลองถูกซ้ำแล้วซ้ำเล่า จนสุดท้ายเขาก็สามารถเอาชนะความตาย และให้กำเนิดผีดิบอันแสนโด่งดังขึ้นมาได้

หากนำมาเปรียบเทียบในแง่ของการทำ Influencer Marketing แน่นอนว่าเริ่มแรกเมื่อทำอะไรไปอาจยังไม่ถูกใจกลุ่มเป้าหมายเท่าไหร่นัก แต่ถ้ามีการตั้งสมมติฐาน มีการทดลองไปเรื่อย ๆ หมั่นเก็บข้อมูลมาวิเคราะห์และพัฒนาทุก ๆ แคมเปญให้ดีขึ้น ไม่แน่ว่าสุดท้าย แบรนด์อาจจะเจอ Influencer ที่ใช่ แถมยังได้เนื้อหาคอนเทนต์ที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายด้วยก็ได้นะ 

 

     3. วางแผนให้ดีก็มีชีวิตได้แบบยาว เหมือนมนุษย์หมาป่า (Werewolf)

มนุษย์หมาป่าจะแปลงร่างในคืนพระจันทร์เต็มดวง แต่ในวันนั้น เขาจะหลบหลีกเหล่านักล่าที่คอยแต่จะเล็งปืนบรรจุกระสุนเงินมาที่ตัวเขาได้ยังไง? คำตอบ คือ ถ้าอยากมีชีวิตอยู่ต่อไปแบบยาว ๆ ก็จำเป็นต้องมีการวางแผน ลองคิดเล่น ๆ ว่าถ้ามนุษย์หมาป่าดูปฏิทิน ก็น่าจะรู้อยู่แล้วว่าคืนไหนจะมีพระจันทร์เต็มดวง ซึ่งอาจช่วยให้เขาวางแผนกักตุนอาหาร เลือกละครที่ถูกใจ และขังตัวเองอยู่ในบ้านแบบชิล ๆ จนกว่าจะผ่านช่วงพระจันทร์เต็มดวงไปได้ จากนั้นค่อยออกมาใช้ชีวิตเนียน ๆ แบบคนปกติ แค่นี้ก็อาจมีโอกาสที่เขาจะอยู่รอดไปได้อีกหลายทศวรรษเลยว่ามั้ย?

สำหรับแบรนด์เองก็เช่นกัน ควรมีการวางแผนกลยุทธ์ Influencer Marketing อย่างรัดกุมไว้ล่วงหน้า ให้รู้ว่า Timeline เป็นยังไง จะต้องทำอะไรวันไหนบ้าง และคาดหวังผลลัพธ์แบบไหน แบบนี้จะยิ่งช่วยให้แคมเปญเกิดประสิทธิภาพและเกิดความผิดพลาดน้อยที่สุด แค่วางแผนล่วงหน้าอย่างครอบคลุม แคมเปญก็ราบรื่นได้แบบยาว ๆ

 

เรื่องหลอน ที่ควรระวัง พร้อมวิธีหลีกเลี่ยงหรือแก้เกมในกลยุทธ์ Influencer Marketing สำหรับนักการตลาดยังมีอีกเพียบ สามารถติดตามต่อได้ที่ Motive Influence Blog

หรือหากคุณกำลังสงสัยว่าควรใช้ Influencer Marketing ดีหรือไม่? สามารถขอคำปรึกษาและขอคำแนะนำเกี่ยวกับการใช้ได้ทันทีที่ Contact Motive Influence

 

แหล่งอ้างอิง:

https://www.toprankblog.com/2017/10/marketing-lessons-halloween-monsters/

RELATED CONTENT

By Valeesa 19 Sep 2019
ใช้ Influencer Marketing ได้คุ้มกว่าถ้.. คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าการปรับใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing กับแผนการตลาดให้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่า?...
Influencer Marketing | Followers | Impressions | Reach
By Patcharin 30 Mar 2020
ทำแคมเปญสุดเจ๋งใน Tiktok ก็ประสบความสำ.. ความท้าทายทำให้ผู้หญิงในประเทศอิตาลีที่ไม่ชอบเล่นกีฬาหรือชอบเต้น cover...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer
By Valeesa 19 Sep 2019
เมื่อ Instagram ซ่อนยอด Like นี่อาจเป็.. เป็นเรื่องที่ทั่วโลกตื่นตัวกันพอสมควร กับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่ของ Instagram ในงานสัมมนา Facebook F8 2019...
Instagram | Influencer Marketing

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE