สร้างแคมเปญ Influencer Marketing ให้สนุก ด้วย Storytelling

By Valeesa
14 Jan 2020
SHARE

 

คนยุคใหม่ชอบเสพเรื่องราวน่าตื่นเต้นและมีความสนุกสนานเพื่อความบันเทิงกันมากขึ้น ทำให้นักการตลาดต้องเริ่มหันมาปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับพฤติกรรมของคนหมู่มาก เพื่อให้สามารถดึงดูดคนได้ง่ายขึ้นนั่นเอง ซึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดอย่าง Influencer Marketing ที่สามารถบิดรูปแบบให้หลากหลาย ก็เริ่มเข้าทางความสนุกสนานด้วยการสร้าง Storytelling ขึ้นมา

 

การโฆษณาในรูปแบบ Storytelling นั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะมีมาตั้งแต่การโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ อย่างบริษัทไทยประกันชีวิตก็นิยมใช้แนวคิดนี้เพื่อดึงดูดให้คนหันมาดูโฆษณาของเขาเพิ่มขึ้น ด้วยการใส่กิมมิคซึ้ง ๆ เข้าไปให้มีเรื่องราวจนคนหยุดดูเพราะอยากรู้ว่าตอนจบของเรื่องราวจะเป็นยังไงต่อไป แม้จะรู้อยู่แก่ใจแล้วว่านั่นคือการโฆษณา

 

การสร้าง Storytelling แฝงไปกับการขายสินค้านั้นได้รับการตอบรับที่ดี ทำให้การตลาดยุคใหม่เริ่มนำมาปรับใช้กับโลกออนไลน์ และเป็นหนึ่งในวิธีที่ประยุกต์ใช้กับ กลยุทธ์ Influencer Marketing มากขึ้น ตามความคิดสร้างสรรค์ของ Influencer แต่ละคน 

 

ยกตัวอย่าง Influencer ระดับ Celebrity อย่างคุณแน็ก ชาลี ที่ได้กระแสกลับมาจากสไตล์ที่เป็นตัวเอง ทำให้มีแบรนด์มากมายมาตามจีบไปทำแคมเปญด้วยกัน คุณแน็กใช้ความเป็นตัวเองในการครีเอตเรื่องราวออกมาให้เข้าถึงคนดูได้ง่าย เน้นความสนุก เนื้อหาไม่ซีเรียส โปรดักชันเรียบง่าย พร้อมกับความน่ารักของหลานชาย ที่ทำให้การทำแคมเปญของเขามีความน่าสนใจจนกลายเป็นไวรัล

 

ตัวอย่างที่สองคือเพจบน Facebook บ้านกูเอง ที่เจ้าของเพจเป็นหนุ่มตี๋หน้านิ่งมีเอกลักษณ์ ความน่าสนใจของเขาคือความกล้าคิดกล้าทำด้วยการสร้างสรรค์เรื่องราวออกมาผ่านภาพนิ่งในรูปแบบของ Photo Album พร้อมกับการเล่าเรื่องที่เรียบง่าย ไม่หวือหวา แต่ชวนให้คนรู้สึกอยากติดตามว่าผู้ชายคนนี้จะทำอะไรต่อไป เรื่องราวจะไปจบที่ตรงไหน แม้จะรู้แล้วว่าสุดท้ายก็คือการ tie-in สินค้า

 

ซึ่งการสร้าง Storytelling ให้กับแคมเปญสามารถทำได้หลากหลายแพลตฟอร์มบนโลกออนไลน์ แม้แต่ Instagram เองก็เช่นกัน เพราะลูกเล่นของช่องทางนี้ก็มีไม่น้อยเลย เช่น การสร้าง Photo Album ที่ใส่รูปได้ถึง 10 รูปให้คนเลื่อนดูได้อย่างสะดวก แต่การตกแต่งต้องทำให้น่าสนใจ อาจจะใส่ wording เล็ก ๆ น้อย ๆ ลงบนภาพให้พอน่าติดตาม หรือจะถ่ายเป็นคลิปวิดีโอลง IGTV ก็ย่อมได้เหมือนกัน 

 

แบรนด์อาจแนะนำ Influencer ในเชิงช่วยคิดโจทย์ตั้งต้นออกมา ซึ่งต้องมีความแตกต่างและโดดเด่น และสามารถสร้างความเชื่อมั่นให้ลูกค้าได้ ด้วยการบอกจุดแข็งและ Key Message ให้ชัดเจน สูตรการใช้ Storytelling อาจตั้งต้นด้วยปัญหาบางอย่างที่จบด้วยแบรนด์ของคุณสามารถเข้าไปแก้ปัญหานั้นได้ ส่วนไอเดียการนำเสนอนั้นก็ให้ Influencer ไปครีเอตตามสไตล์ของพวกเขาเอง 

 

เราเชื่อว่าถ้าแบรนด์ของคุณลองใช้เคล็ดลับนี้ผสมกับการทำการตลาดแบบ Influencer Marketing แบบจริงใจ จะดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้นแน่นอน อย่างน้อยเขาต้องหยุดดูการนำเสนอของคุณบ้างแหละ

 

นักการตลาดหรือผู้ที่สนใจเกี่ยวกับ Influencer Marketing สามารถติดตามบทความและสาระน่ารู้อื่น ๆ ในเชิงการตลาดและ Influencer Marketing ต่อได้ที่ Motive Influence Blog

หรือหากคุณกำลังสงสัยว่าควรใช้ Influencer Marketing ดีหรือไม่? สามารถขอคำปรึกษาและขอคำแนะนำเกี่ยวกับการใช้ได้ทันทีที่ Contact Motive Influence


 

แหล่งอ้างอิง :

  • https://ladybossblogger.com/influencer-marketing-trends/

  • https://stepstraining.co/content/7-formula-storytelling

RELATED CONTENT

By Valeesa 19 Sep 2019
แฉหมดเปลือก! 4 สัญญาณตรวจจับ Followers.. นักการตลาดที่เลือกใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing ล้วนคาดหวังกับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม!...
motive | Fraud risk
By Valeesa 24 Jan 2020
ธุรกิจความงามมียิ้ม เมื่อ Influencer ส.. ถ้าพูดถึงผู้หญิงแล้วก็คงหนีไม่พ้นเรื่องความสวยความงาม ทำให้เทรนด์สายบิวตี้ผุดขึ้นมาไม่หยุดหย่อน...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer
By Valeesa 10 Jan 2020
5 เทรนด์ Digital Marketing 2020 ที่น่า.. ก้าวให้ทันยุคสมัยมากขึ้น สำหรับการวางแผนการตลาดบนโลกออนไลน์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE