ตัวอย่าง 5 กลยุทธ์ที่ช่วยยืนยันว่า ในช่วงวาเลนไทน์นี้ ต้อง Influencer Marketing แบบ UGC เท่านั้น

By Valeesa
12 Feb 2020
SHARE

ใกล้จะถึงวันวาเลนไทน์ นักการตลาดวางแผนเพิ่มยอดขายกันแล้วหรือยัง? ถ้ายังขอแนะนำกลยุทธ์ Influencer Marketing ที่ช่วยสร้าง Awareness ในระยะสั้น ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะการใช้ UGC หรือ User Generated Content ที่ให้ Micro Influencer หรือคนทั่วไปมาช่วยสร้างคอนเทนต์ให้กลายเป็นกระแสได้อย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งนอกจากจะลงทุนไม่เยอะ ยังมีความน่าเชื่อถือและมีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายในการตัดสินใจซื้อได้

 

เรามาดูตัวอย่าง 5 แบรนด์ดังที่โปรโมตแคมเปญวันวาเลนไทน์ด้วยการชวนทั้ง Influencer และคนทั่วไปเข้ามามีส่วนร่วมในการสร้าง UGC กันดีกว่า

 

1. Tiffany & Co : ส่งต่อความรักด้วยสติกเกอร์ทำเอง

Tiffany & Co ส่งต่อความรักผ่านแคมเปญ “The Tiffany Tattoo Shop” โดยการสร้างมินิไซต์และที่ชวนให้ทุกคนมาครีเอตสติกเกอร์ในสไตล์ของตัวเองเพื่อนำไปตกแต่งภาพใน Instagram พร้อมแชร์และติด #BelieveInLove

ถือเป็นแคมเปญที่ได้รับการตอบรับดีมาก ๆ นอกจาก Tiffany & Co จะได้ภาพโปรโมตแบรนด์ที่สร้างโดย Influencer และคนทั่วไปหลายร้อยภาพมาแบบฟรี ๆ แล้ว ยังเป็นการสร้างปฏิสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่มแฟนอีกด้วย

Source: https://www.yotpo.com/blog/best-valentines-day-marketing-campaigns

 

2. The Body Shop : ฉลอง V-day ด้วยแคมเปญส่งจูบ

The Body Shop เคยโปรโมตแคมเปญ “Sending a Kiss” ที่ให้เหล่า Followers ของพวกเขาเซลฟี่ภาพของตัวเองที่กำลังส่งจูบให้เพื่อน โดยผู้ชนะจะได้เซตลิปบาล์มที่เพิ่งออกใหม่ไปเป็นของขวัญแบบฟรี ๆ

นับว่าทางแบรนด์เลือกเวลาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ได้เหมาะเจาะมาก ๆ ด้วยสีสันที่เข้ากับวันวาเลนไทน์ จึงมีโอกาสสูงที่ลูกค้าขาประจำที่มี Brand Loyalty จะกดสั่งซื้อทันทีได้ไม่ยาก นอกจากนี้ แคมเปญที่มีกติกาว่าต้องส่งจูบให้กับเพื่อนก็หมายความว่าต้องมีการ Tag ชื่อเพื่อนมาด้วย เป็นการดึงดูดลูกค้าใหม่ที่มีความชอบใกล้เคียงกับลูกค้าเดิมโดยที่ไม่ต้องจ่ายเพิ่มได้ดีทีเดียว

 

Source: https://www.yotpo.com/blog/best-valentines-day-marketing-campaigns

 

3. Dunkin’ Donuts : ชวนแชร์ความรักแบบไหนก็ได้ในสไตล์คุณ

Dunkin’ Donuts เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในด้านการสร้างแคมเปญ UGC พวกเขาเข้าใจดีว่าแฟน ๆ มีความจงรักภักดีและความหลงใหลในตัวแบรนด์ขนาดไหน จึงใช้สิ่งนั้นให้เป็นประโยชน์ได้แบบครั้งแล้วครั้งเล่า

สำหรับวันวาเลนไทน์ที่ผ่านมา Dunkin’ Donuts ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง เปิดตัวแคมเปญ “Dunkin’ Love” ที่ให้แฟน ๆ สร้างคอนเทนต์และแชร์เรื่องราวผ่าน Instagram, Facebook Live และ Snapchat ว่า Dunkin’ Donuts เป็นส่วนหนึ่งของความรักของพวกเขาได้อย่างไร ถือเป็นการใช้กลยุทธ์ Omni-channel เพื่อสร้าง UGC ในหลากหลายช่องทางได้อย่างชาญฉลาดทีเดียว

 

Dunkin Donuts' delicious Valentine's day marketing campaign 

Source: https://www.yotpo.com/blog/best-valentines-day-marketing-campaigns

 

4. Nina Ricci : แคมเปญแนวคิดใหม่ ให้เพื่อนรักมาก่อนแฟน!

ยิ่งใกล้วันวาเลนไทน์ การหาคู่เดทดูจะเป็นเรื่องที่ยากและกดดันสำหรับสาว ๆ Nina Ricci จึงลุกขึ้นมานำเสนอแนวคิดใหม่สำหรับวันแห่งความรัก ผ่านแคมเปญ “My Best Valentine” แทนที่จะกดดันตัวเองเรื่องการหาคู่เดท มาใช้เวลาในวันแห่งความรักนี้ไปกับเพื่อนซี้กันดีกว่า!

ทางแบรนด์จึงชวนแฟน ๆ ให้ถ่ายภาพหรือวิดีโอที่ถ่ายคู่กับเพื่อนซี้และน้ำหอมของทางแบรนด์ พร้อมแชร์บนโซเชียลมีเดียช่องทางต่าง ๆ ถือเป็นแคมเปญที่ยกเรื่อง “พลังหญิง” ขึ้นมานำเสนอได้อย่างน่าสนใจ และเหมาะกับยุคปัจจุบันที่สาว ๆ เริ่มตื่นตัวกับแนวคิดสตรีนิยม (Feminism) มาก ๆ เลยล่ะ

 

Valentine's Day marketing campaign from Nina Ricci

Source: https://www.yotpo.com/blog/best-valentines-day-marketing-campaigns

 

5. MeUndies : แคมเปญถ่ายภาพคู่ที่นำไปสู่ยอดขาย

MeUndies เปิดตัวแคมเปญวันวาเลนไทน์อย่าง “Match Me Undies” บน Instagram ที่ชวนให้คนถ่ายรูปคู่โดยต้องสวมชุดชั้นในที่เป็นเซตเดียวกันด้วย เป็นแคมเปญที่ทำให้ได้ภาพมาหลากหลายรสชาติมาก ๆ ทั้งแนวตลกและแนวโรแมนติก ซึ่งเป็นการสร้างสีสันบนโลกโซเชียลได้ดีมาก ๆ

และที่ฉลาดไปกว่านั้นก็คือการวางกติกาให้ทั้งคู่ต้องใส่ชุดชั้นในเซตเดียวกัน นั่นหมายถึงการซื้อในจำนวนที่มากขึ้นเป็นเท่าตัว แถมภาพที่ได้มายังช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้คนอื่น ๆ อยากลองใส่และถ่ายรูปมาอวดบ้างอีกด้วย

 

Source: https://www.yotpo.com/blog/best-valentines-day-marketing-campaigns

 

หวังว่าวันวาเลนไทน์ปีนี้ คุณจะมีไอเดียสนุก ๆ เพื่อสร้างแคมเปญ UGC บนโลกโซเชียลได้เยอะเลยนะ

 

นักการตลาดหรือผู้ที่สนใจเกี่ยวกับ Influencer Marketing สามารถติดตามบทความและสาระน่ารู้อื่น ๆ ในเชิงการตลาดและ Influencer Marketing ต่อได้ที่ Motive Influence Blog

หรือหากคุณกำลังสงสัยว่าควรใช้ Influencer Marketing ดีหรือไม่? สามารถขอคำปรึกษาและขอคำแนะนำเกี่ยวกับการใช้ได้ทันทีที่ Contact Motive Influence

 

 

แหล่งอ้างอิง :

  • https://www.yotpo.com/blog/best-valentines-day-marketing-campaigns

RELATED CONTENT

By FAI 22 Sep 2020
วัด ROI ในการทำ Influencer Marketing อ.. 89% ของนักการตลาดและแบรนด์สินค้ามองว่า Influencer Marketing สร้างยอดขายได้มากกว่าการตลาดรูปแบบอื่นๆ ข้อมูลจาก...
Motive Influence | ROI | Influencer Marketing
By Valeesa 24 Jan 2020
ธุรกิจความงามมียิ้ม เมื่อ Influencer ส.. ถ้าพูดถึงผู้หญิงแล้วก็คงหนีไม่พ้นเรื่องความสวยความงาม ทำให้เทรนด์สายบิวตี้ผุดขึ้นมาไม่หยุดหย่อน...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer
By Valeesa 23 Oct 2019
กลยุทธ์รักษา Loyalty ลูกค้าเก่า ให้อยู.. ยิ่งโลกพัฒนา การแข่งขันก็ยิ่งสูงไปตามกาลเวลา ยิ่งทำให้ลูกค้ามีตัวเลือกมากมาย...
motive | Influencer Marketing

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE