Tiktok เทรนใหม่มาแรงในปี 2020

By Patcharin
29 Mar 2020
SHARE

TikTok กำลังเป็นเทรนใหม่ที่ไม่ฮิตเฉพาะในกลุ่ม Influencer เท่านั้น แต่รวมไปถึงนักการตลาดหรือนักโฆษณาด้วย

 

ย้อนกลับไปก่อนที่ TikTok จะกลายเป็นแอพพลิเคชั่นที่ทุกคนรู้จักในวันนี้ เมื่อปี 2014 แอพพลิเคชั่นที่ชื่อว่า Musical.ly ถูกสร้างขึ้นมาโดยมีผู้ใช้งานเพียง 10 กว่าคน ต่อมาบริษัท ByteDance เป็นบริษัทที่ดูแลด้านมีเดียของจีนได้เข้ามาซื้อแอพพลิเคชั่นดังกล่าวเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2017 และเปลี่ยนชื่อว่า TikTok

 

แล้ว TikTok คืออะไร? TikTok คือ แอพพลิเคชั่นที่ผู้ใช้สามารถสร้างคลิปวิดีโอแนวตั้งที่มีความยาว 15 วินาที และยังสามารถนำคลิปวิดีโอที่สร้างไว้มาเชื่อมต่อกันให้วิดีโอมีความยาว 60 วินาที ผู้ใช้สามารถครีเอทวิดีโอนี้ให้น่าสนใจ ไม่ว่าจะเป็นฟิลเตอร์, สติกเกอร์ และอื่นๆ อีกมากมาย

 

เมื่อตุลาคม 2019 มีผู้ใช้งาน TikTok ในประเทศจีนมากถึง 800 ล้านบัญชี และยังฮิตไปถึงวัยรุ่นในสหรัฐอเมริกา จากผลสำรวจพบว่าวัยรุ่นในสหรัฐอเมริกาใช้ TikTok มากที่สุดในบรรดาโซเชียลมีเดียทั้งหมด

 

จากการเติบโตอย่างรวดเร็วของแอพพลิเคชั่นนี้ สามารถกล่าวได้ว่า ถึงเวลาที่แบรนด์สามารถนำ TikTok มาใช้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดได้แล้ว ซึ่งเราจะขอแนะนำเทรนด์หลักๆ ของการใช้ TikTok ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดในปี 2020 นี้มา 3 ข้อ

 

1.การโฆษณาแบบวิดีโอเป็นเทรนด์ที่มาแรงในโซเชียลมีเดีย

ในสหรัฐอเมริกา นักการตลาดใช้งบการโฆษณาไปกับสื่อวิดีโอ 34.57 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปี 2018 ถึง 27.1% นอกจากนี้แบรนด์ต่างๆ ยังสนใจที่จะทำโฆษณาแบบวิดีโอเพิ่มมากขึ้นโดยเฉพาะการโฆษณาแบบวิดีโอบนมือถือ เช่น Godiva ลงทุนสร้างโฆษณาแบบวิดีโอสั้นๆ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย

 

วิดีโอแบบสั้นเป็นที่นิยมมากขึ้น ซึ่งในประเทศจีนตั้งแต่มีการทำวิดีโอแบบสั้น ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2019 พบว่ามีผู้สนใจดูวิดีโอดังกล่าวจากมือถือเป็นเวลา 38.5% ต่อวัน

 

และจากเอนเกจเมนท์ของ TikTok ที่มีเป็นจำนวนมาก ซึ่งมีผู้ที่เข้ามาดูวิดีโอถึงหลักล้าน จึงเป็นเหตุผลสำคัญที่ TikTok จะเป็นที่น่าสนใจของนักการตลาด เช่น เครื่องสำอางค์ MAC สร้างแคมเปญร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ TikTok 3 คน โดยสร้างเป็นแคมเปญชาเลนต์ชื่อว่า #YouOwnIt ผลคือ ผ่านไปเพียง 6 วัน มีจำนวนวิดีโอที่ร่วมแคมเปญนี้ถึง 635,000 วิดีโอและมีจำนวนคนที่เข้ามาดูวิดีโอนี้ถึง 1.6 ล้านวิว

 

2. Youtube จะกลายเป็นโซเชียลที่ครีเอเตอร์ชื่นชอบและเป็นแพลตฟอร์มไลฟ์สตรีม

กลุ่ม Gen Z เป็นกลุ่มที่มีจำนวนมากในตลาด การที่จะสื่อสารกับคนกลุ่มนี้ให้ทั่วถึงเป็นวิธีการหนึ่งที่แบรนด์ต้องมีเพื่อสร้างเอนเกจเมนต์กับผู้บริโภค นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จาก TikTok การสร้างแฮชแทคชาเลนจ์ของแบรนด์

 

วัยรุ่นยุคนี้ต้องการเปิดเผยตัวตนของตนเองจากการใช้สื่อดิจิตอลและ TikTok ก็เป็นหนึ่งใน 2-3 แอพพลิเคชั่นที่ช่วยทำให้ภาพของพวกเขาสร้างสรรค์ TikTok ไม่ได้แค่สร้างความน่าสนใจให้ผู้ใช้งานมาดู, กดไลค์หรือคอมเมนต์วิดีโอเท่านั้น แต่ยังให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอของตัวเองด้วย ซึ่งเป็นวิธีการเข้าถึงผู้บริโภคในยุคนี้วิธีใหม่ให้สามารถเจอสินค้าของแบรนด์

นักโฆษณาที่ใช้ Youtube ในการสื่อวิดีโอโฆษณาที่มีความยาวระหว่าง 3-5 นาทีหรือ 8-11 นาที ซึ่งต่างจาก TikTok โดยสิ้นเชิงที่เป็นคลิปวิดีโอที่มีความยาวเพียง 15-60 วินาที เป็นการบังคับแบรนด์ไปในตัวให้เน้นสิ่งที่ผู้บริโภคสนใจภายใน 2 วินาทีแรก

 

ผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยเฉพาะ Gen Z มักชอบเสพคอนเทนต์ที่สั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และ TikTok ก็ทำให้แบรนด์สามารถแสดงสินค้าปราศจากความยืดเยื้อเหมือน Youtube

 

3. ความนิยม TikTok อาจจะถูกทดสอบโดยคู่แข่งใหม่ๆ

ผู้คนและแบรนด์ต่างพูดถึง TikTok แต่ไม่ได้พูดถึงประโยชน์เท่าไหร่ เนื่องจากการดูวิดีโอของ TikTok สามารถดูจากโซเชียลมีเดียอื่นๆ ได้ง่าย เช่น Twitter และ Facebook ผู้ใช้บางคนบอกว่าพวกเขาไม่ต้องการเปิดแอพพลิเคชั่นขึ้นมาแล้วรู้สึกว่ากำลังใช้แอพพลิเคชั่นอยู่

 

ผลการสำรวจของ Business Insider เมื่อเดือนมกราคม 2019 พบว่ากลุ่ม Gen Z อายุประมาณ 13-21 ปี มีเพียง 11% เท่านั้นที่จะมาใช้ TikTok ทุกวัน นอกนั้นพวกเขามักจะใช้ Instagram, Yoututube, Snapchat และ Facebook

 

ปัญหาดังกล่าวเป็นการบังคับให้ TikTok พัฒนาให้น่าสนใจมากขึ้น เช่น Vine เห็นว่ามีเอนเกจเมนต์ของผู้ใช้สูงมากจากการเปิดตัว TikTok ครั้งแรก แต่การเข้ามาเป็นหน้าใหม่ในโซเชียลมีเดีย Vine ยังพบกับคู่แข่งในตลาดโซเชียลมีเดียด้วย

 

นักการตลาดหรือผู้ที่สนใจเกี่ยวกับ Influencer Marketing สามารถติดตามบทความและสาระน่ารู้อื่น ๆ ในเชิงการตลาดและ Influencer Marketing ต่อได้ที่ Motive Influence Blog

หรือหากคุณกำลังสงสัยว่าควรใช้ Influencer Marketing ดีหรือไม่? สามารถขอคำปรึกษาและขอคำแนะนำเกี่ยวกับการใช้ได้ทันทีที่ Contact Motive Influence

 

แหล่งอ้างอิง :

www.businessinsider.com/tiktok-marketing-trends-predictions-2020

RELATED CONTENT

By Admin 22 Mar 2020
วางกลยุทธ์อีก 10 ปียังไงให้แบรนด์ดัง Instagram ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่แบรนด์เลือกใช้วางกลยุทธ์ เพื่อสร้างฐานลูกค้าและเพิ่มโอกาสในการขายสินค้าและบริการ...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer
By Valeesa 13 Sep 2019
Influencer Marketing คืออะไร? ทำไมนักก.. “Influencer Marketing ให้ผลตอบแทนการลงทุนมากกว่าโฆษณาแบบเก่าถึง 11 เท่า”จากประโยคข้างต้น...
news | motive
By Valeesa 04 Feb 2020
วาเลนไทน์นี้ ขายดีแน่! แค่เตรียมตัวด้ว.. ในที่สุดก็เข้าสู่ช่วงเดือนแห่งความรัก! ถือเป็นช่วงกอบโกยของหลายธุรกิจ...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE