ทำแคมเปญสุดเจ๋งใน Tiktok ก็ประสบความสำเร็จได้อย่างแบรนด์ Nike

By Patcharin
30 Mar 2020
SHARE

ความท้าทาย

ทำให้ผู้หญิงในประเทศอิตาลีที่ไม่ชอบเล่นกีฬาหรือชอบเต้น cover หันมาเล่นกีฬามากขึ้น

สังคมในอิตาลีสอนว่าผู้หญิงไม่ควรเล่นกีฬา ควรทำตัวให้สวยงามเพื่อให้ผู้ชายมอง ถ้าผู้หญิงคนไหนเล่นกีฬาจริงจังก็จะถูกมองว่าเป็นคนแปลกประหลาดในสังคม โดยจำนวนผู้หญิงอิตาลีที่อาศัยอยู่ในเมืองมิลาน อายุระหว่าง 14-24 ปี มีจำนวนถึง 55% ที่ไม่เล่นกีฬา จากตัวเลขดังกล่าว Nike จึงนำมาเป็นเป้าหมายของแคมเปญ โดยที่ Nike ไม่ต้องการให้แคมเปญนี้เป็นเพียงแคมเปญที่คนพูดถึงเท่านั้น แต่ต้องเป็นแคมเปญที่สร้างให้ผู้หญิงอิตาลีหันมาเล่นกีฬาอย่างจริงจัง

 

กลยุทธ์

จะพูดให้ผู้หญิงอิตาลี โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z สนใจเล่นกีฬาจริงๆ อย่างไร เมื่อพวกเขาเบื่อการชักชวนให้เล่นกีฬาจากแบรนด์สินค้ากีฬาทั้งหลาย

มีการทำการวิจัยตลาด พบว่า ถ้าผู้หญิงไม่เล่นกีฬา จะไปเล่นโซเชียลมีเดียแทน และแพลตฟอร์มที่กำลังมาแรงในขณะนี้ คือ TikTok ที่อิตาลีมีผู้หญิงประมาณ 1,000 คนถูก Challenge ให้แข่งกันเต้นเป็นประจำอยู่แล้ว ดังนั้นหาก Nike จะทำให้คนมีส่วนร่วมกับแคมเปญนี้เป็นจำนวนมาก Nike ต้องสร้างกิจกรรมที่เกิดขึ้นได้ซ้ำๆ และสนุกบน TikTok

 

แคมเปญ

แคมเปญนี้ชื่อว่า Nulla Puo Fermarci (Stop At Nothing)  โดยเปลี่ยน challenge จากการเต้น cover ทั่วไป มาสร้าง challenge ของการทำท่าออกกำลังกายตามกับ 3 กีฬาหลักที่ Nike ต้องการโปรโมตอย่างชกมวย บาสเกตบอล และฟุตบอล

Nike เลือกใช้ Influencer บน TikTok ที่อาศัยอยู่ในมิลาน และมี follower ประมาณ 11 ล้าน โดยผู้ติดตามกลุ่มนี้ส่วนใหญ่อายุ 16 และ 20 ปี

 

ผลของแคมเปญ

จากคลิปการ cover 15 วิของทั้ง 3 กีฬาจาก Influencer บน TikTok ทำให้เกิดกระแสที่มีคน challenge ทำตามมากกว่า 46,000 คน ทำให้เกิดการพูดถึงเรื่องนี้บนโซเชียลมีเดียกว่า 150,000 ครั้ง และยังได้ยอดวิวทั้งหมดมากกว่า 100,000,000 วิว ยังไม่นับอีกว่าจาก 3 วิดีโอหลักที่ปล่อยไปได้ยอดไลก์มากกว่าครึ่งล้าน และก็มีสื่อเอาไปพูดถึงมากกว่า 300 สื่อทีเดียว เรียกได้ว่า Nike จุดกระแสการเล่นกีฬาในมิลานในกลุ่มผู้หญิงที่เป็นคนรุ่นใหม่ให้ติดได้แล้วจริงๆ

 

นักการตลาดหรือผู้ที่สนใจเกี่ยวกับ Influencer Marketing สามารถติดตามบทความและสาระน่ารู้อื่น ๆ ในเชิงการตลาดและ Influencer Marketing ต่อได้ที่ Motive Influence Blog

หรือหากคุณกำลังสงสัยว่าควรใช้ Influencer Marketing ดีหรือไม่? สามารถขอคำปรึกษาและขอคำแนะนำเกี่ยวกับการใช้ได้ทันทีที่ Contact Motive Influence

 

แหล่งอ้างอิง :

www.thedrum.com/news/2019/11/01/stop-nothing-nike-and-analogfolks-playbook-getting-italian-women-sport

RELATED CONTENT

By Valeesa 30 Dec 2019
เมื่อการเปิดเผย Sponsorship ไม่ใช่เรื่.. หลายคนคงคุ้นเคยกันดีกับกลยุทธ์โฆษณาแฝงหรือเนียนโฆษณาเมื่อติดตาม Micro Influencer ไปจนถึง Influencer ตัวใหญ่...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer
By Valeesa 24 Jan 2020
ความเข้าใจผิดเกี่ยวกับ Influencer Mark.. แม้ตอนนี้หลากหลายแบรนด์เริ่มหันมาใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing กันมากขึ้น...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer
By Valeesa 19 Sep 2019
เอาอยู่ทุก Stage! ปรับใช้ Influencer M.. ปัจจุบันนี้ มีแบรนด์ใหม่ ๆ เกิดขึ้นมากมาย ซึ่ง Step แรกที่นักการตลาดให้ความสำคัญก็คือ การสร้างการรับรู้ (Awareness)...
Influencer Marketing | Customer Journey | Awareness | Consideration | Hashtag

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE