Fraud detection ทำไมสำคัญในแวดวง Influencer

By Homo Digitus
30 Aug 2020
SHARE

ปัจจัยที่นักการตลาดให้ความสำคัญกับการเลือกใช้ influencer คงหนีไม่พ้นยอดคนที่ follow และ engagement ของ influencer ได้มานั้นมีคุณภาพหรือเป็นของจริงหรือไม่! ส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ของเขาหรือไม่ ในฐานะของคนจ่ายเงินย่อมต้องการของที่มีคุณภาพในราคาที่เหมาะสม หากมี follower หรือ engagement เทียม (fake) ในปริมาณมากก็แปลว่าเสียเงินไปกับของคุณภาพต่ำหรือไม่มีอยู่จริง

 

จากผลสำรวจของ eConsultancy เรื่อง “Influencer Marketing 2020” มีนักการตลาด 42% ต้องการเครื่องมือที่ช่วยให้รู้ว่า follower ที่ได้มานั้นเป็นของแท้ ไม่ได้ซื้อหรือได้มาโดยวิธีการที่ไม่ถูกต้อง

 

ข้อมูลจาก Buzzole บอกว่า มี account Instagram 15-20% ที่ใช้เทคนิคที่ไม่ขาวสะอาดในการเพิ่มยอด follower ซึ่งจะส่งผลลบต่อวงการ Influencer Marketing และความเชื่อมั่นของนักการตลาดที่จะลงทุน

 

Motive Influence ให้ความสำคัญกับสิ่งนี้จึงใช้ AI ที่พัฒนาโดยทีม modeAI ช่วยหา fraud follower และ fraud engagement โดยสามารถรู้ได้ในขั้นวางแผนและจบกิจกรรม ทำให้นักการตลาดสบายใจได้ว่าการร่วมงานกับ Motive Influence จะได้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ Influencer ที่เราคัดเลือกมาร่วมกิจกรรมได้รับการตรวจสอบเรื่องคุณภาพของ follower และ engagement โดยเราจะมี indicator “Fraud Risk Level” ในรายงานหลังจบกิจกรรมให้กับลูกค้า

Motive Influence - Fraud Risk Level

หากนักการตลาดที่ให้ความสนใจกับ “Fraud Risk” จะได้ประโยชน์ไม่เพียงแค่ตัวกิจกรรมที่ทางนักการตลาดคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่จะยังช่วยยกระดับวงการ Influencer ในภาพรวมให้แข็งแรงและมีคุณภาพมากขึ้นด้วยเช่นกัน

ในมุมของ Influencer เองอาจได้ fake follower มาโดยไม่ได้ตั้งใจ เป็นสิ่งที่ห้ามไม่ได้ เราไม่สามารถห้ามคนนั้นคนนู้น (รวมทั้งที่เป็น fake account) มา follow ดังนั้น Motive Influence จึงไม่ได้มองว่าทุกคนที่มี fake follower จะเป็น influencer ไม่มีคุณภาพ แต่เรามีเกณฑ์ในการวัดว่าแค่ไหนจึงเหมาะสม

หากคุณให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์แบรนด์และคุณภาพของ Influencer - Motive Influence ยินดีร่วมงานกับคุณ สนใจติดต่อเราด้วยการกดปุ่มด้านล่างนี้

 

ที่มา

RELATED CONTENT

By Valeesa 19 Sep 2019
Micro Influencer คือใคร? ชวนมารู้จักพลังอันยิ่งใหญ่ของผู้มีอิทธิพลตัวจิ๋วแต่แจ๋ว ปัจจุบันผู้บริโภคสามารถหาข้อมูลได้หลากหลายช่องทาง...
Micro Influencer | Macro Influencer | Engagement Rate
By Valeesa 19 Sep 2019
มองตาก็รู้ไต๋! อยากจับใจคนในพื้นที่ต้อ.. ในปัจจุบัน คนส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงโลกออนไลน์ได้ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน...
Micro Influencer | Engagement
By Valeesa 13 Sep 2019
Motive Influence ตอกย้ำความเป็นผู้นำ พ.. วินาทีนี้ คงไม่มีนักการตลาดคนไหนไม่รู้จัก Influencer Marketing ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ใช้เหล่า Influencer...
modeAI | FRAUD | AI

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE