ปัจจัยที่นักการตลาดให้ความสำคัญกับการเลือกใช้ influencer คงหนีไม่พ้นยอดคนที่ follow และ engagement ของ influencer ได้มานั้นมีคุณภาพหรือเป็นของจริงหรือไม่! ส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ของเขาหรือไม่ ในฐานะของคนจ่ายเงินย่อมต้องการของที่มีคุณภาพในราคาที่เหมาะสม หากมี follower หรือ engagement เทียม (fake) ในปริมาณมากก็แปลว่าเสียเงินไปกับของคุณภาพต่ำหรือไม่มีอยู่จริง
จากผลสำรวจของ eConsultancy เรื่อง “Influencer Marketing 2020” มีนักการตลาด 42% ต้องการเครื่องมือที่ช่วยให้รู้ว่า follower ที่ได้มานั้นเป็นของแท้ ไม่ได้ซื้อหรือได้มาโดยวิธีการที่ไม่ถูกต้อง
ข้อมูลจาก Buzzole บอกว่า มี account Instagram 15-20% ที่ใช้เทคนิคที่ไม่ขาวสะอาดในการเพิ่มยอด follower ซึ่งจะส่งผลลบต่อวงการ Influencer Marketing และความเชื่อมั่นของนักการตลาดที่จะลงทุน
Motive Influence ให้ความสำคัญกับสิ่งนี้จึงใช้ AI ที่พัฒนาโดยทีม modeAI ช่วยหา fraud follower และ fraud engagement โดยสามารถรู้ได้ในขั้นวางแผนและจบกิจกรรม ทำให้นักการตลาดสบายใจได้ว่าการร่วมงานกับ Motive Influence จะได้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ Influencer ที่เราคัดเลือกมาร่วมกิจกรรมได้รับการตรวจสอบเรื่องคุณภาพของ follower และ engagement โดยเราจะมี indicator “Fraud Risk Score” ในรายงานหลังจบกิจกรรมให้กับลูกค้า
หากนักการตลาดที่ให้ความสนใจกับ “Fraud Risk” จะได้ประโยชน์ไม่เพียงแค่ตัวกิจกรรมที่ทางนักการตลาดคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่จะยังช่วยยกระดับวงการ Influencer ในภาพรวมให้แข็งแรงและมีคุณภาพมากขึ้นด้วยเช่นกัน
ในมุมของ Influencer เองอาจได้ fake follower มาโดยไม่ได้ตั้งใจ เป็นสิ่งที่ห้ามไม่ได้ เราไม่สามารถห้ามคนนั้นคนนู้น (รวมทั้งที่เป็น fake account) มา follow ดังนั้น Motive Influence จึงไม่ได้มองว่าทุกคนที่มี fake follower จะเป็น influencer ไม่มีคุณภาพ แต่เรามีเกณฑ์ในการวัดว่าแค่ไหนจึงเหมาะสม
หากคุณให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์แบรนด์และคุณภาพของ Influencer - Motive Influence ยินดีร่วมงานกับคุณ สนใจติดต่อเราด้วยการกดปุ่มด้านล่างนี้
ที่มา