Fraud detection ทำไมสำคัญในแวดวง Influencer

ปัจจัยที่นักการตลาดให้ความสำคัญกับการเลือกใช้ influencer คงหนีไม่พ้นยอดคนที่ follow และ engagement ของ influencer ได้มานั้นมีคุณภาพหรือเป็นของจริงหรือไม่! ส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ของเขาหรือไม่ ในฐานะของคนจ่ายเงินย่อมต้องการของที่มีคุณภาพในราคาที่เหมาะสม หากมี follower หรือ engagement เทียม (fake) ในปริมาณมากก็แปลว่าเสียเงินไปกับของคุณภาพต่ำหรือไม่มีอยู่จริง

Motive Influence ให้ความสำคัญกับสิ่งนี้จึงใช้ AI ที่พัฒนาโดยทีม modeAI ช่วยหา fraud follower และ fraud engagement โดยสามารถรู้ได้ในขั้นวางแผนและจบกิจกรรม ทำให้นักการตลาดสบายใจได้ว่าการร่วมงานกับ Motive Influence จะได้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ Influencer ที่เราคัดเลือกมาร่วมกิจกรรมได้รับการตรวจสอบเรื่องคุณภาพของ follower และ engagement โดยเราจะมี indicator “Fraud Risk Score” ในรายงานหลังจบกิจกรรมให้กับลูกค้า

หากนักการตลาดที่ให้ความสนใจกับ “Fraud Risk” จะได้ประโยชน์ไม่เพียงแค่ตัวกิจกรรมที่ทางนักการตลาดคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่จะยังช่วยยกระดับวงการ Influencer ในภาพรวมให้แข็งแรงและมีคุณภาพมากขึ้นด้วยเช่นกัน

ในมุมของ Influencer เองอาจได้ fake follower มาโดยไม่ได้ตั้งใจ เป็นสิ่งที่ห้ามไม่ได้ เราไม่สามารถห้ามคนนั้นคนนู้น (รวมทั้งที่เป็น fake account) มา follow ดังนั้น Motive Influence จึงไม่ได้มองว่าทุกคนที่มี fake follower จะเป็น influencer ไม่มีคุณภาพ แต่เรามีเกณฑ์ในการวัดว่าแค่ไหนจึงเหมาะสม

หากคุณให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์แบรนด์และคุณภาพของ Influencer - Motive Influence ยินดีร่วมงานกับคุณ สนใจติดต่อเราด้วยการกดปุ่มด้านล่างนี้

ที่มา

• https://martechseries.com/social/influencer-marketing/buzzoole-launches-fraud-detection-tool-influencer-marketing-based-opt-first-party-instagram-data/
• https://www.eventige.com/blog/influencer-marketing-fraud-prevention-101
• https://medium.com/@keepface.com/fraud-detection-fake-social-activity-and-audience-health-in-influencer-marketing-a6be1bb3b97
• https://www.linqia.com/insights/influencer-marketing-fraud-prevention/
• https://www.mavrck.co/influencer-fraud-detection-tools-to-evaluate-and-manage-influencer-marketing-risk/