เมื่อ Shiseido ใช้ Influencer ร่วมกับการ Live ออนไลน์บุกตลาดจีน

By Homo Digitus
21 Dec 2020
SHARE

ยิ่งผู้คนซื้อของออนไลน์มากแค่ไหน กระแส Live Commerce ก็มาแรงตามกันไปติดๆ ทำให้ตลอดปี 2020 เราได้เห็นแบรนด์ลงทุนกับช่องทางการขายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อรองรับการซื้อขายที่เกิดขึ้น  ทั้งนี้ Live Commerce เป็นการผสมระหว่างการขายสินค้าออนไลน์ กับประสบการณ์จากหน้าร้าน ช่วยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมและพูดคุยกับผู้ขายได้แบบเรียลไทม์ เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกในการจับจ่ายของผู้บริโภค
วันนี้เราจะพูดถึงแบรนด์ Shiseido ที่มีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในจีน เน้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ White Lucent ภายใต้ชื่อแคมเปญ “Blooming Into White”


Objective
อย่างที่ทราบดีว่าเมื่อต้องการบุกตลาดจีน ก็ต้องใช้แพลตฟอร์มของจีนเท่านั้น งานนี้ Shiseido จึงเลือกใช้ Bilibili แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เน้นคลิปวิดีโอ User Generated Content (UGC)  คล้ายกับ YouTube ในบ้านเรา แต่ Bilibili เจาะสายเกมและอนิเมะ ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในจีน มักมีการไลฟ์แข่งขันเกมเป็นประจำ โดย Bilibili มีผู้ใช้งานตั้งแต่อายุ 20-40 ปี ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์

 

Solution
ในวันเปิดตัว Shiseido ใช้เวลา live นานกว่า 2 ชั่วโมง ซึ่งถือว่าค่อนข้างนานเมื่อเทียบกับการเปิดตัวสินค้าปกติ เพื่อดึงผู้ชมให้อยู่ตลอดคลิป งานนี้แบรนด์จึงร่วมมือกับ Influencer ที่คัดมาแล้วว่ามีฐานผู้ติดตามตรงกับที่แบรนด์ต้องการ ทั้งไลฟ์สไตล์และความชอบ และนักแสดงชาวจีนที่เป็น Brand Ambassador นำเสนอคอนเทนต์ในรูปแบบรายการวาไรตี้ มีการทำกิจกรรมร่วมกับ Influencer และสัมภาษณ์ Brand Ambassador ที่มาร่วมรายการ 

การไลฟ์ครั้งนี้ได้รวมทุกองค์ประกอบสำคัญของการไลฟ์ที่ดีควรมี ตั้งแต่การจัดสถานที่ที่เหมาะสม การแบ่งเซกชั่นรายการที่ดีทำให้ผู้ชมสนุกตลอด 2 ชั่วโมง กุญแจสำคัญอยู่ที่เนื้อหาคอนเทนต์สร้างสรรค์ ที่สำคัญไม่ Tie-in สินค้ามากเกินไป


Results
เมื่อเลือกแพลตฟอร์มที่ดี เนื้อหาคอนเทนต์มีประโยชน์ต่อผู้ชม และมี Influencer ที่เหมาะสม ทำให้การ Live Streaming ครั้งนี้มีผู้ชมมากถึง 1.34 ล้านครั้ง ติด Top Rank อันดับต้นๆ ของ Bilibili และมีการแสดงความคิดเห็นแบบ Real Time มากกว่า 200,000 ครั้ง สร้างกระแสในโลกออนไลน์ได้สุดๆ

การไลฟ์สดขายสินค้าออนไลน์ ช่วยทำให้สินค้าของคุณเป็นที่รู้จักและเข้าถึงผู้บริโภคเหมือนการขายสินค้าที่หน้าร้านจริง แล้วยังสามารถเพิ่มยอดขายออนไลน์ให้คุณได้อีกด้วย

ใครกำลังมองหาคนช่วยขายสินค้าของคุณแบบไลฟ์สด ติดต่อ Motive Influence ที่นี่ได้ทันที

RELATED CONTENT

By Patcharin 22 Mar 2020
ใช้ Influencer ยังไง กระตุ้นให้คนอยากซ.. ปัจจุบัน Influencer ที่อยู่บนโซเชียลมีเดีย กลายเป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้ในการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer
By Admin 22 Apr 2020
IG สร้างสติกเกอร์ใหม่ ชวนอยู่บ้าน *Sta.. เมื่อทั่วโลกต้องเผชิญกับเจ้าไวรัส COVID-19 ที่กำลังระบาดอย่างนัก Instagram ก็ได้ปล่อยสติกเกอร์ใหม่ที่มีชื่อว่า...
motive | Influencer Marketing | Micro Influencer
By Valeesa 13 Sep 2019
อัปเดตเทรนด์! Influencer Marketing 201.. ในปี 2018 ถือเป็นปีทองของ Influencer Marketing ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ใครไม่ใช้อาจพูดได้ว่าเชย! แต่สำหรับในปี 2019 กระแส...
Influencer Marketing | IG Story Ads | Micro Influencer | SponsoredBy

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE