เมื่อ Shiseido ใช้ Influencer ร่วมกับการ Live ออนไลน์บุกตลาดจีน

By Homo Digitus
21 Dec 2020
SHARE

ยิ่งผู้คนซื้อของออนไลน์มากแค่ไหน กระแส Live Commerce ก็มาแรงตามกันไปติดๆ ทำให้ตลอดปี 2020 เราได้เห็นแบรนด์ลงทุนกับช่องทางการขายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อรองรับการซื้อขายที่เกิดขึ้น  ทั้งนี้ Live Commerce เป็นการผสมระหว่างการขายสินค้าออนไลน์ กับประสบการณ์จากหน้าร้าน ช่วยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมและพูดคุยกับผู้ขายได้แบบเรียลไทม์ เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกในการจับจ่ายของผู้บริโภค
วันนี้เราจะพูดถึงแบรนด์ Shiseido ที่มีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในจีน เน้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ White Lucent ภายใต้ชื่อแคมเปญ “Blooming Into White”


Objective
อย่างที่ทราบดีว่าเมื่อต้องการบุกตลาดจีน ก็ต้องใช้แพลตฟอร์มของจีนเท่านั้น งานนี้ Shiseido จึงเลือกใช้ Bilibili แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เน้นคลิปวิดีโอ User Generated Content (UGC)  คล้ายกับ YouTube ในบ้านเรา แต่ Bilibili เจาะสายเกมและอนิเมะ ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในจีน มักมีการไลฟ์แข่งขันเกมเป็นประจำ โดย Bilibili มีผู้ใช้งานตั้งแต่อายุ 20-40 ปี ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์

 

Solution
ในวันเปิดตัว Shiseido ใช้เวลา live นานกว่า 2 ชั่วโมง ซึ่งถือว่าค่อนข้างนานเมื่อเทียบกับการเปิดตัวสินค้าปกติ เพื่อดึงผู้ชมให้อยู่ตลอดคลิป งานนี้แบรนด์จึงร่วมมือกับ Influencer ที่คัดมาแล้วว่ามีฐานผู้ติดตามตรงกับที่แบรนด์ต้องการ ทั้งไลฟ์สไตล์และความชอบ และนักแสดงชาวจีนที่เป็น Brand Ambassador นำเสนอคอนเทนต์ในรูปแบบรายการวาไรตี้ มีการทำกิจกรรมร่วมกับ Influencer และสัมภาษณ์ Brand Ambassador ที่มาร่วมรายการ 

การไลฟ์ครั้งนี้ได้รวมทุกองค์ประกอบสำคัญของการไลฟ์ที่ดีควรมี ตั้งแต่การจัดสถานที่ที่เหมาะสม การแบ่งเซกชั่นรายการที่ดีทำให้ผู้ชมสนุกตลอด 2 ชั่วโมง กุญแจสำคัญอยู่ที่เนื้อหาคอนเทนต์สร้างสรรค์ ที่สำคัญไม่ Tie-in สินค้ามากเกินไป


Results
เมื่อเลือกแพลตฟอร์มที่ดี เนื้อหาคอนเทนต์มีประโยชน์ต่อผู้ชม และมี Influencer ที่เหมาะสม ทำให้การ Live Streaming ครั้งนี้มีผู้ชมมากถึง 1.34 ล้านครั้ง ติด Top Rank อันดับต้นๆ ของ Bilibili และมีการแสดงความคิดเห็นแบบ Real Time มากกว่า 200,000 ครั้ง สร้างกระแสในโลกออนไลน์ได้สุดๆ

การไลฟ์สดขายสินค้าออนไลน์ ช่วยทำให้สินค้าของคุณเป็นที่รู้จักและเข้าถึงผู้บริโภคเหมือนการขายสินค้าที่หน้าร้านจริง แล้วยังสามารถเพิ่มยอดขายออนไลน์ให้คุณได้อีกด้วย

ใครกำลังมองหาคนช่วยขายสินค้าของคุณแบบไลฟ์สด ติดต่อ Motive Influence ที่นี่ได้ทันที


RELATED CONTENT

By FAI 18 Apr 2021
 อยากจ้างรีวิวต้องมีงบเท่าไร? เปิดโพยเ.. Influencer Marketing เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในโลกออนไลน์...
Influencer Marketing | อินฟลูเอนเซอร์ | Micro Influencer | รีวิว | review
By FAI 09 Apr 2021
ให้ Influencer ที่ใช่ สร้างความคึกคัก .. สำหรับหลายๆ คน “เทศกาล” เปรียบได้กับช่วงเวลาแห่งความสุข ได้หยุดยาว ใช้เวลากับครอบครัว ดังนั้น...
Influencer Marketing | Micro Influencer | สงกรานต์
By Homo Digitus 22 Mar 2021
ทำ Influencer Marketing อย่าตกหลุมพราง.. การทำ Influencer Marketing ให้สำเร็จจะวัดผลแค่ยอด Engagement หรือยอดขายไม่ได้ นักการตลาดต้องมองให้ลึกกว่านั้น...
influencer marketing | bot | pot | fraud risk score

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE