Case Study เบื้องหลังกิจกรรม Superdry ไลฟ์สไตล์แฟชั่นสุดฮิป กับไมโครอินฟลูฯ

By FAI
26 Jan 2021
SHARE

 

ถ้าพูดถึง Superdry แบรนด์ไลฟ์สไตล์แฟชั่นที่ประสบความสำเร็จ และเป็นที่ชื่นชอบของคนทั่วโลก ซึ่งมีทั้งเสื้อผ้าผู้ชายและผู้หญิง เอกลักษณ์ที่ทำให้ Superdry ครองใจลูกค้ามายาวนานอยู่ที่รายละเอียดและคุณภาพสินค้า ซึ่งได้รับการออกแบบให้มีกลิ่นอาย Vintage American ผสมผสานกับลวดลายกราฟฟิคแบบญี่ปุ่น และการตัดเย็บแบบอังกฤษในราคาที่จับต้องได้

 

Objective

ท่ามกลางการแข่งขันสูงด้าน e-Commerce และมีแบรนด์เสื้อผ้าวัยรุ่นเกิดขึ้นมากมาย Superdry จึงปรับลุคของแบรนด์ให้โดนใจวัยรุ่นที่เป็นกำลังซื้อสำคัญ รวมถึงใช้ Social Media เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างและผลักดันยอดขาย

 

Solution

ในยุคออนไลน์ทุกคนมีสื่อเป็นของตัวเอง แทนที่จะใช้คนดังมาช่วยโปรโมทสินค้า วัยรุ่นไทยเลือกเชื่อสิ่งที่ Influencer พูดมากกว่า และ 57% ของชาว Millennial มักตัดสินใจซื้อตามคำแนะนำของ Influencer โดยตรง ที่สำคัญแม้จะรู้ว่า Influencer ได้รับค่าตอบแทน แต่พวกเขาเชื่อว่า Influencer จะรีวิวสินค้าด้วยความจริงใจ

ล่าสุด Superdry ได้เปิดตัวเสื้อผ้า Collection Autumn 2020 โดยเลือกใช้ Influencer Marketing เพื่อสร้างการรับรู้ และกระตุ้นยอดขายออนไลน์ Motive Influence จึงได้ค้นหา Influencer จำนวนมาก รวมกันกว่า 2 ล้าน Followers กว่า 50% อายุ 16 - 24 ปี ตามด้วย อายุ 25 - 34 ปี ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ มีความชื่นชอบสไตล์ minimal, casual&vintage, sport และ street 

เมื่อวิเคราะห์ตามพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมาย Social Media ที่มีอิทธิพลคือ Instagram จะเหมาะสมสำหรับกิจกรรมนี้ Influencer แต่ละคนจะโพสต์บน Instagram 2 โพสต์ โดยเลือกสินค้าเพื่อถ่ายรูปตามสไตล์ของตัวเอง พร้อมมอบโค้ดส่วนลดให้ผู้ติดตาม 

 

Result

กิจกรรม Superdry มียอดไลก์รวม 139,453 Like, 1,319 คอมเมนต์ และมี Engagement Rate อยู่ที่ 5.93% เมื่อเทียบกับ micro influencer benchmark ที่ 4.0% ถือว่ากิจกรรมได้ Engagement Rate ที่ดีมาก

 

มาถึงตรงนี้คุณคงพอเห็นภาพแล้วว่า Influencer มีความสำคัญสำหรับการทำตลาดบน Instagram อย่างมาก ถ้าคุณต้องการร่วมงานกับ Influencer ที่ Motive Influence ได้รวบรวม Influencer ที่มีสไตล์โดดเด่นไว้ทุก Category และตอบโจทย์ทุกกลุ่มธุรกิจ ติดต่อ Motive Influence ได้ที่ www.motiveinfluence.com

 

RELATED CONTENT

By FAI 18 Apr 2021
 อยากจ้างรีวิวต้องมีงบเท่าไร? เปิดโพยเ.. Influencer Marketing เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในโลกออนไลน์...
Influencer Marketing | อินฟลูเอนเซอร์ | Micro Influencer | รีวิว | review
By FAI 09 Apr 2021
ให้ Influencer ที่ใช่ สร้างความคึกคัก .. สำหรับหลายๆ คน “เทศกาล” เปรียบได้กับช่วงเวลาแห่งความสุข ได้หยุดยาว ใช้เวลากับครอบครัว ดังนั้น...
Influencer Marketing | Micro Influencer | สงกรานต์
By Homo Digitus 22 Mar 2021
ทำ Influencer Marketing อย่าตกหลุมพราง.. การทำ Influencer Marketing ให้สำเร็จจะวัดผลแค่ยอด Engagement หรือยอดขายไม่ได้ นักการตลาดต้องมองให้ลึกกว่านั้น...
influencer marketing | bot | pot | fraud risk score

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE