Case Study เบื้องหลังกิจกรรม Superdry ไลฟ์สไตล์แฟชั่นสุดฮิป กับไมโครอินฟลูฯ

By FAI
26 Jan 2021
SHARE

 

ถ้าพูดถึง Superdry แบรนด์ไลฟ์สไตล์แฟชั่นที่ประสบความสำเร็จ และเป็นที่ชื่นชอบของคนทั่วโลก ซึ่งมีทั้งเสื้อผ้าผู้ชายและผู้หญิง เอกลักษณ์ที่ทำให้ Superdry ครองใจลูกค้ามายาวนานอยู่ที่รายละเอียดและคุณภาพสินค้า ซึ่งได้รับการออกแบบให้มีกลิ่นอาย Vintage American ผสมผสานกับลวดลายกราฟฟิคแบบญี่ปุ่น และการตัดเย็บแบบอังกฤษในราคาที่จับต้องได้

 

Objective

ท่ามกลางการแข่งขันสูงด้าน e-Commerce และมีแบรนด์เสื้อผ้าวัยรุ่นเกิดขึ้นมากมาย Superdry จึงปรับลุคของแบรนด์ให้โดนใจวัยรุ่นที่เป็นกำลังซื้อสำคัญ รวมถึงใช้ Social Media เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างและผลักดันยอดขาย

 

Solution

ในยุคออนไลน์ทุกคนมีสื่อเป็นของตัวเอง แทนที่จะใช้คนดังมาช่วยโปรโมทสินค้า วัยรุ่นไทยเลือกเชื่อสิ่งที่ Influencer พูดมากกว่า และ 57% ของชาว Millennial มักตัดสินใจซื้อตามคำแนะนำของ Influencer โดยตรง ที่สำคัญแม้จะรู้ว่า Influencer ได้รับค่าตอบแทน แต่พวกเขาเชื่อว่า Influencer จะรีวิวสินค้าด้วยความจริงใจ

ล่าสุด Superdry ได้เปิดตัวเสื้อผ้า Collection Autumn 2020 โดยเลือกใช้ Influencer Marketing เพื่อสร้างการรับรู้ และกระตุ้นยอดขายออนไลน์ Motive Influence จึงได้ค้นหา Influencer จำนวนมาก รวมกันกว่า 2 ล้าน Followers กว่า 50% อายุ 16 - 24 ปี ตามด้วย อายุ 25 - 34 ปี ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ มีความชื่นชอบสไตล์ minimal, casual&vintage, sport และ street 

เมื่อวิเคราะห์ตามพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมาย Social Media ที่มีอิทธิพลคือ Instagram จะเหมาะสมสำหรับกิจกรรมนี้ Influencer แต่ละคนจะโพสต์บน Instagram 2 โพสต์ โดยเลือกสินค้าเพื่อถ่ายรูปตามสไตล์ของตัวเอง พร้อมมอบโค้ดส่วนลดให้ผู้ติดตาม 

 

Result

กิจกรรม Superdry มียอดไลก์รวม 139,453 Like, 1,319 คอมเมนต์ และมี Engagement Rate อยู่ที่ 5.93% เมื่อเทียบกับ micro influencer benchmark ที่ 4.0% ถือว่ากิจกรรมได้ Engagement Rate ที่ดีมาก

 

มาถึงตรงนี้คุณคงพอเห็นภาพแล้วว่า Influencer มีความสำคัญสำหรับการทำตลาดบน Instagram อย่างมาก ถ้าคุณต้องการร่วมงานกับ Influencer ที่ Motive Influence ได้รวบรวม Influencer ที่มีสไตล์โดดเด่นไว้ทุก Category และตอบโจทย์ทุกกลุ่มธุรกิจ ติดต่อ Motive Influence ได้ที่ www.motiveinfluence.com

 

อ่านต่อ

RELATED CONTENT

By FAI 27 Sep 2021
7 เหตุที่คุณต้องทำ Influencer Marketing Influencer Marketing เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ในการทำการตลาดออนไลน์ที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ ในการรีวิวหรือโฆษณาสินค้า...
Influencer Marketing | อินฟลูเอนเซอร์
By Vittawat Panyalertwut 20 Sep 2021
รวมอินฟลูเอนเซอร์ไทย ‘สายบุญ’ ชั่วโมงน.. รวมอินฟลูเอนเซอร์ไทย ‘สายบุญ’ ชั่วโมงนี้มีใครบ้างไปชมกัน!...
อินฟลูเอนเซอร์ไทย | อินฟลูเอนเซอร์ | Influencer Marketing
By Vittawat Panyalertwut 09 Sep 2021
5 เคล็ดลับการใช้ Facebook Live  1. เริ่มถ่ายทอดสดด้วยสัญญาณอินเทอร์เน็ตที่ดีพอ เพื่อให้แน่ใจว่าการแพร่ภาพของคุณจะชัดเจน มีความละเอียดสูง...
Facebook Live  | อินฟลูเอนเซอร์ | Influencer Marketing

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE