สิ่งที่ Micro Influencer ให้ได้มากกว่าการจ้าง Macro Influencer 

By Vittawat Panyalertwut
08 Oct 2021
SHARE

        เมื่อนึกถึง Influencer Marketing หลายแบรนด์มักนึกถึง Macro Influencer ที่มียอด Follower หลักแสนขึ้นไป แต่ความจริงแล้ว การโปรโมตแบรนด์หรือสินค้าต่าง ๆ กับ Micro Influencer ที่มียอด Follower หลักพันหลักหมื่น ก็มีข้อดีที่ Macro Influencer ให้ไม่ได้เช่นกัน

 

สิ่งที่ Micro Influencer ให้ได้มากกว่า Macro Influencer คืออะไรบ้าง?

 

1. ราคาย่อมเยา

 

Macro Influencer ที่มี Follower สูง แน่นอนว่าราคาก็สูงตามไปด้วย นี่ทำให้แบรนด์ที่ไม่ใช่แบรนด์ใหญ่ ไม่ได้มีงบประมาณในการทำ Marketing สูง รู้สึกว่าการใช้ Influencer Marketing เป็นเรื่องไกลเกินเอื้อม แต่การจ้าง Micro Influencer มักราคาย่อมเยากว่า เปิดโอกาสให้แบรนด์เล็กหรือธุรกิจ Start-up ที่ยังไม่มี Social Media Presence เท่าไหร่นัก มีโอกาสเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ง่ายขึ้น

 

2. เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่เฉพาะเจาะจงได้มากขึ้น

 

ธรรมชาติของการมียอด Follower ที่สูงขึ้น คือ กลุ่มคนที่ Follow จะมีความหลากหลายมากขึ้นในด้านของ ช่วงอายุ ความสนใจ หรือพฤติกรรมในการใช้สินค้าต่าง ๆ ดังนั้น หากกลุ่มเป้าหมายของเราไม่ใช่บุคคลทั่วไป แต่เป็นกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนและมีความเฉพาะเจาะจง การจ้าง Micro Influencer ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของเราอาจมีประสิทธิภาพมากกว่า

 

3. ลอง Test กลุ่มลูกค้าได้

 

ราคาที่ย่อมเยาทำให้เราสามารถแบ่งงบประมาณการทำ Marketing ไปลงกับ Micro Influencer ได้หลายคน หากเรามีสมมติฐานในใจ แต่ไม่แน่ใจว่ากลุ่มลูกค้าของเราจะเป็นระหว่าง กลุ่มที่ 1 หรือกลุ่มที่ 2 เราอาจลองใช้ Micro Influencer เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าที่ต่างกันออกไป เพื่อดูว่าผลลัพธ์อันไหนดีกว่ากัน

 

4. ข้อจำกัดในการคอนเทนต์อาจน้อยกว่า

 

เนื่องจาก Macro Influencer มี Follower หลายกลุ่ม การทำคอนเทนต์แต่ละครั้งจึงต้องพยายามทำให้เข้ากับคนทุกกลุ่มได้ และมีการตรวจสอบให้แน่ใจว่าจะไม่ไปทำให้ใครรู้สึกไม่ดี ในทางกลับกัน Micro Influencer ที่มี Follower เฉพาะกลุ่ม จึงอาจทำคอนเทนต์ที่ใส่ความเป็นตัวเองและความต้องการของแบรนด์ได้มากกว่านั่นเอง

 

การลงสนาม Influencer marketing ที่มีประสิทธิภาพ ต้องมีพื้นฐานมาจากการกำหนดกลยุทธ์ที่ดี รู้จักลูกค้า รู้เป้าหมายแบรนด์เอง รู้ช่องทางที่เหมาะสม รู้ Influencer ที่ใช่ และรู้วิธีวัดผลลัพธ์ที่ควรสนใจ

 

การทำการตลาดผ่าน Influencer marketing อาจจะไม่ได้ยากอย่างที่คิด ถ้าอยากได้ผู้ช่วยวางแผนการทำ Influencer marketing ที่ดี Motive Influence พร้อมให้คำปรึกษา

 

 

 

 

อ่านต่อ

RELATED CONTENT

By FAI 09 Apr 2021
ให้ Influencer ที่ใช่ สร้างความคึกคัก .. สำหรับหลายๆ คน “เทศกาล” เปรียบได้กับช่วงเวลาแห่งความสุข ได้หยุดยาว ใช้เวลากับครอบครัว ดังนั้น...
Influencer Marketing | Micro Influencer | สงกรานต์
By Homo Digitus 12 Mar 2021
5 เรื่องที่ต้องทำความเข้าใจ ก่อนลงมือท.. การใช้ Influencer เป็นหนึ่งในหนทางที่จะนำพาแบรนด์ของคุณไปสู่สายตากลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว...
influencer marketing | อินฟลูเอนเซอร์ | Micro Influencer
By FAI 13 Feb 2021
Dutch Mill ใช้กลยุทธ์ Music Marketing .. เมื่อดนตรีเข้ามามีบทบาทสำคัญในการทำตลาด ไม่ว่าจะดูโฆษณาชิ้นไหนก็มีแต่เสียงเพลง นักการตลาดจึงเลือกใช้ Music Marketing...
Case study | Music Maketing | Influencer Marketing | Micro Influencer | แสตมป์ อภิวัชร์ | กรณีศึกษา

NEVER MISS AN ARTICLE

Subscribe to get fresh News and Marketing Trends updates

SUBSCRIBE