HOME > NEWS & ACTIVITY > 3 สิ่งควรทำ หากอยากใช้ Influencer Marketing ให้ปังอย่างยั่งยืน
Date : 15/08/2019

3 สิ่งควรทำ หากอยากใช้ Influencer Marketing ให้ปังอย่างยั่งยืน

นักการตลาดหลายคนอาจคิดว่าการทำ Influencer Marketing เป็นกลยุทธ์ที่ใช้ได้ในระยะเวลาสั้น ๆ เหมาะกับการสร้างกระแสแบบมาไวไปไว แต่ก็มีนักการตลาดจำนวนไม่น้อยที่หันมาทำการตลาดโดยใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing สำหรับแผนระยะยาวได้อย่างมีประสิทธิภาพและส่งผลดีต่อแบรนด์ ทำให้ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานแค่ไหนคนก็จะพูดถึงและอาจถูกนำมาแชร์ต่อได้เสมอ

แต่จะมีวิธีอย่างไร? ตามไปดู 3 วิธีใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing อย่างยั่งยืนที่จะทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น

 

1. เลือกคนที่ใช่ให้กับแบรนด์ (Be authentic)

สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ คือ การแสดงความเป็นตัวของตัวเองผ่าน Influencer ที่จะมานำเสนอสินค้าและบริการของคุณ โดยต้องดูว่า Followers ที่ติดตามพวกเขาตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการสื่อสารด้วยหรือไม่ ถ้าคุณเลือก Influencer ที่มี Followers ติดตามเยอะ อาจทำให้คนรู้จักคุณได้ในวงกว้างก็จริง แต่ก็ต้องไม่ลืมว่าหากเลือก Micro Influencer ที่อยู่ในสายเดียวกับธุรกิจของคุณ ซึ่งมีคาแรกเตอร์และความเชี่ยวชาญที่เป็นไปในทางเดียวกับแบรนด์ อาจช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและทำให้กลุ่มเป้าหมายตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการได้ง่ายขึ้น

     ส่วนจะค้นหา Influencer ที่ใช่ให้กับแบรนด์ได้ยังไง? วิธีที่ง่ายที่สุดคือ การใช้แฮชแท็ก (Hashtage) เช่น จะหา Influencer ด้านแฟชั่น ให้ค้นด้วยคำว่า #fashionblogger #styleblogger หรือถ้าจะหา Influencer เกี่ยวกับครอบครัวให้ค้นด้วยคำว่า #mommyblogger #familyblogger

 

2. การสื่อสารต้องชัดเจน (Communicate clearly)

การสื่อสารเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์และ Influencer ทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ ก่อนอื่นต้องเคลียร์ให้ชัดว่าแบรนด์ต้องการอะไร แล้วเสริมด้วยรายละเอียดและคำแนะนำที่จำเป็น เช่น ระยะเวลา งบประมาณ กลุ่มเป้าหมาย หรือบางครั้งอาจมี Content Guidelines ด้วย ซึ่งจะทำให้ Influencer สื่อสารสิ่งที่แบรนด์ต้องการบอกไปถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

 

3. เรียนรู้จากสิ่งที่ทำอยู่เสมอ (Gather, learn and optimize)

หลังจากเริ่มต้นแคมเปญไปจนถึงจบแคมเปญ อย่าลืมรวบรวมข้อมูลที่จำเป็น เช่น ยอด reach, engagement, sentiment, conversion rates หรือ ROI เพื่อนำมาเรียนรู้ทั้งสิ่งที่ทำได้ดีและข้อผิดพลาด และนำไปปรับใช้ในการวางแผนให้ดีขึ้นในแคมเปญต่อ ๆ ไป

 

ความจริงแล้วยังมีเทคนิคอื่น ๆ อีกมากมายที่จะช่วยพัฒนาแผนการตลาดของคุณให้ดียิ่งขึ้น หากคุณพร้อมแล้วสำหรับคำแนะนำที่น่าสนใจจาก Motive Influence เพิ่มเติม ติดตามต่อได้ที่  >> Motive <<

 

Source1