HOME > NEWS & ACTIVITY > 3 แคมเปญที่นักการตลาดควรรู้ พร้อมเช็กจุดประสงค์ให้ชัวร์ก่อนใช้ IG Ad
Date : 04/09/2019

3 แคมเปญที่นักการตลาดควรรู้ พร้อมเช็กจุดประสงค์ให้ชัวร์ก่อนใช้ IG Ad

จากความนิยมของ Instagram ที่มีสถิติน่าสนใจหลายอย่าง ทั้งยอดผู้ใช้งานที่สูงมากขึ้นทุกปี มีฟีเจอร์ที่รองรับการใช้งานมากมาย ลูกเล่นที่หลากหลาย ทำให้นักการตลาดส่วนใหญ่นิยมสร้างโฆษณาใน Instagram กันอย่างแพร่หลาย ซึ่งแน่นอนว่าถ้ามีแคมเปญดี ๆ ที่นี่แหละเหมาะที่จะลงมากที่สุด

แต่ก่อนอื่นคุณต้องทำความเข้าใจก่อนว่าต้องการสร้างแคมเปญเพื่อจุดประสงค์ใด ซึ่งบน Instagram สามารถเลือกจุดประสงค์ของแคมเปญได้จาก Facebook Ads Manager ทั้งหมด 11 หมวดดังนี้

 

     1. Brand Awareness    สร้างการรับรู้ให้แบรนด์หรือธุรกิจ

     2. Reach                        สร้างการเข้าถึงคอนเทนต์เป็นรายบุคคล

     3. Traffic                        สร้าง Action ให้กลุ่มเป้าหมายเข้าชมเว็บไซต์

     4. Engagement             สร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย

     5. App Installs              เป็นช่องทางส่งต่อไปยังหน้า App Install

     6. Video Views             โปรโมตวิดีโอ เช่น โฆษณาสินค้าใหม่ 

     7. Lead Generation      สร้างโฆษณาเพื่อจูงใจให้ผู้บริโภคเข้ามาเป็นลูกค้า

     8. Messages                 สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ที่สนใจสินค้าและบริการผ่านการพูดคุย

     9. Conversions             เพิ่มช่องทางให้คนมี Action กับเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชัน เช่น ซื้อของหรือจ่ายเงิน

   10. Catalog Sales          โปรโมตสินค้าและโปรโมชัน

   11. Store Traffic             โปรโมตที่ตั้งของบริษัทหรือห้างร้านที่ใกล้กับกลุ่มเป้าหมาย



ที่มา : https://www.facebook.com/adsmanager/creation

 

สิ่งสำคัญที่สุดก็คือ คุณต้องเข้าใจก่อนว่าจุดประสงค์ในการโฆษณาของคุณคืออะไร เพื่อวางแผนการใช้แคมเปญได้อย่างถูกจุด เช่น หากต้องการเปิดตัวสินค้าใหม่และมีจุดประสงค์ที่จะผลักดันยอดขาย อันดับแรกที่ต้องทำคือสร้างการรับรู้ให้เป็นที่รู้จัก (Awareness) จากนั้นจึงสร้าง Action ให้เกิดการซื้อผ่านเว็บไซต์หรือช่องทางที่คุณกำหนด (Conversions) เป็นต้น โดยหลัก ๆ แล้วคุณสามารถแบ่งแคมเปญตาม Customer Journey ได้ 3 รูปแบบดังนี้
 

1. Awareness Campaign

    จุดประสงค์ของแคมเปญนี้คือ สร้างการรับรู้ของสินค้าหรือแบรนด์ให้กลุ่มเป้ารู้จักและช่วยสร้างความสนใจได้ดี เช่น แคมเปญเปิดตัวโรงแรมใหม่ เป้าหมายก็คือทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก อาจจะมีการใช้โปรโมชันเข้าช่วยด้วยก็ได้

สิ่งที่คาดหวังจากจากแคมเปญนี้
- Brand Awareness
- Reach



ที่มา : https://later.com/blog/instagram-advertising/#targeting

 

2. Consideration Campaign
    แคมเปญนี้ช่วยสร้างการตัดสินใจให้กลุ่มเป้าหมายด้วยการทำให้พวกเขานึกถึงแบรนด์ของคุณ และมองหาข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อเป็นตัวเลือกในการตัดสินใจเช่น ถ้าคุณอยากบอกเล่าเรื่องราวต่าง ๆ เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ทั้งโปรโมชันสินค้า ตารางแนะนำสินค้า หรือข้อมูลแนะนำแบรนด์ก็สามารถใช้แคมเปญแบบนี้ได้ เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายเข้าไปชมหรือหาข้อมูลใน Owned Media ของคุณ

จุดประสงค์ที่ควรเลือกสำหรับแคมเปญนี้
- Traffic
- Engagement
- App Installs
- Video views
- Lead Generation
- Messages



ที่มา : https://later.com/blog/instagram-advertising/#targeting

 

3. Conversion Campaign
    วัตถุประสงค์ของแคมเปญแบบ Conversion คือ ช่วยส่งเสริมให้กลุ่มเป้าหมายที่เป็นเพียงผู้บริโภคกลายเป็นลูกค้าของคุณ เช่น แบรนด์สินค้าของคุณมีผลิตภัณฑ์ใหม่ คุณสามารถเลือกใช้แคมเปญ Conversion เข้ามาช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณอยากเข้ามาชมสินค้าตัวนี้ หรืออาจนำไปสู่การซื้อขายได้

จุดประสงค์ที่ควรเลือกสำหรับแคมเปญนี้
- Conversions
- Catalog Sales
- Store Traffic



ที่มา : https://later.com/blog/instagram-advertising/#targeting

 

สำหรับนักการตลาดที่สนใจทำการตลาดผ่าน Instagram ลองนำเทคนิคการสร้างแคมเปญไปปรับใช้เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น และมีโอกาสสร้างแบรนด์หรือสินค้าให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ส่วนครั้งหน้า Motive Influence จะมีเทคนิคอะไรมาแนะนำ ติดตามได้ที่ช่องทางต่าง ๆ ของเรา

    

ที่มา
https://later.com/blog/instagram-advertising/#targeting
https://www.facebook.com/adsmanager/creation